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CV(Conversion / コンバージョン)とは

 

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CV(Conversion / コンバージョン)とは、ウェブサイトのゴール・目的・成果を指します。Conversionは、英語で「変換」「転換」を意味しています。

ユーザーがコンバージョンに到った回数をコンバージョン数といい、1回につき1コンバージョンと数えます。

コンバージョンの定義はウェブサイトによって異なり、商品購入・予約・お問い合わせ・資料請求・会員登録などが考えられます。

リスティング広告はコンバージョンを増やすためのプロモーションといえますので、コンバージョン数を意識した運用が求められます。

 

コンバージョン数の計測方法

リスティング広告におけるコンバージョン数の計測はAdwordsおよびYahoo!で無料のツールが提供されています。ただ、表示回数やクリック数などが標準で計測されているのに対して、コンバージョンの計測には設定が必要です。

コンバージョン計測の仕組み

コンバージョンの計測は、広告がクリックされたときにユーザーに付与されるCookie(クッキー)とウェブページに埋め込まれたコンバージョンタグが反応することにより可能になります。

広告をクリックしてないユーザーがコンバージョンしてもカウントされませんし、コンバージョンタグが埋め込まれていなければ同様にカウントされません。

コンバージョン計測の流れ

  1. 管理画面上でコンバージョンタグの発行
  2. コンバージョン地点(ページ)へのタグ埋め込み
  3. ユーザーが広告クリック
  4. コンバージョンページ到達・表示

 

 

アクセス解析ツールによるコンバージョン計測

アクセス解析ツール(Google Analyticsなど)を利用することでもコンバージョン数を計測することが可能ですが、詳細なデータ分析や運用効率化のため、Adwords・Yahoo!で提供されているものも利用することをお勧めします。

ただし、Adwordsの広告をクリックしたユーザーがYahoo!の広告もクリックしてコンバージョンした場合、双方の管理画面でコンバージョンがカウントされます。1回のコンバージョンでAdwords・Yahoo!1回ずつ計2回のコンバージョンがカウントされてしまうので、正確な数値はアクセス解析ツールを利用しましょう。

 

まとめ

  • CVとはウェブサイトのゴール・目的・成果
  • コンバージョン数の計測はAdwords・Yahoo!が提供する無料ツールでできる

CVについてまとめましたが、いかがでしたでしょうか?リスティング広告を始める前には、まず目標設定が大事です。そのためにはコンバージョンの定義からしっかり決めておくことになります。

 

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