動的リマーケティングとは、Google Adwordsのプロダクトのひとつで、ユーザー毎に異なるクリエイティブを配信することのできる機能です。商品やサービスがひとつしかない広告主であれば通常のリマーケティングで問題ありませんが、膨大な商品を抱えるECサイトやポータルサイトを運営している場合には商品毎のクリエイティブを作成するのは至難の業です。また在庫がなくなったり、新しい商品がでてきた際に都度対応するのも非常に手間が掛かります。
動的リマーケティングを利用することで、ユーザーに合ったクリエイティブを自動で表示させ、CTRやCVRの改善につながります。今回は「動的リマーケティング」について解説していきたいと思います。
クリエイティブを自動的に作成
ユーザーの興味に応じてクリエイティブを自動で出し分ける広告が、動的リマーケティングです。Aという商品を見たユーザーにはAのクリエイティブを、Bという商品を見たユーザーにはBというクリエイティブを表示することになります。
またAを見たユーザーには関連する、あるいは類似のCとDの商品も、Bを見たユーザーには関連するE、Fを表示します。1つのクリエイティブに対して、1～3つ程度の商品を紹介して、それぞれの商品ページへリンクさせることができるのも大きな特徴です。
動的リマーケティングに必要なもの
- リマーケティングタグ
- フィード
動的リマーケティングには大きく２つ「リマーケティングタグ」、「フィード」が必要になります。
リマーケティングタグ
リマーケティングタグは通常のものとは異なります。業種によってタグが異なりますので、詳細に付いてはAdwordsヘルプをご確認ください。
業種に応じたカスタム パラメータを使用する – Adwordsヘルプ
不動産の場合
<script type=”text/javascript”>
var google_tag_params = {
listing_id: ‘REPLACE_WITH_VALUE’,
listing_pagetype: ‘REPLACE_WITH_VALUE’,
listing_totalvalue: ‘REPLACE_WITH_VALUE’,
};
</script>
<script type=”text/javascript”>
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = *********;
var google_custom_params = window.google_tag_params;
var google_remarketing_only = true;
/* ]]> */
</script>
<script type=”text/javascript” src=”//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js”>
</script>
<noscript>
<div style=”display:inline;”>
<img height=”1″ width=”1″ style=”border-style:none;” alt=”” src=”//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/*********/?guid=ON&script=0″/>
</div>
</noscript>
「REPLACE_WITH_VALUE」 にはページ毎に適切な値を入力します。
フィード
フィードとは商品管理データベースのことを指しています。使用可能なファイル形式には .csv .tsv .xls .xlsx があり、業種別に項目が異なります。業種別フィードのテンプレートはAdowrds管理画面からダウンロードできますので、それぞれダウンロードして活用してください。
- 教育フィード テンプレート（CSV 形式でダウンロード）
- 航空券フィード テンプレート（CSV 形式でダウンロード）
- ホテル / 賃貸物件フィード テンプレート（CSV 形式でダウンロード）
- 求人フィード テンプレート（CSV 形式でダウンロード）
- 地域限定商品 / サービス フィード テンプレート（CSV 形式でダウンロード）
- 旅行フィード テンプレート（CSV をダウンロード）
- 不動産フィード テンプレート（CSV 形式でダウンロード）
- カスタム フィード テンプレート（CSV 形式でダウンロード）
フィードを作成できたら、Adwords管理画面からアップロードします。定期的に自動でアップロードしたい場合には次の方法があります。
- Googleスプレッドシート
- HTTP
- HTTPS
- FTP
- SFTP
動的リマーケティングのタグ設置とフィードのアップロードが完了しましたら、キャンペーンや広告グループ設定、広告テンプレートの作成へと進みます。
まとめ
- 動的リマーケティングとはユーザーの興味関心に合わせたクリエイティブの自動作成機能
- CTRやCVRの改善が期待できる
- 動的リマーケティング用タグの設置とフィードのアップロードが必要
タグの設置やフィードの準備をするにはプログラミングの知識も必要なので、マーケティング担当者だけでするのは大変です。それゆえ実施できていない企業も多いのではないでしょうか。関係部署と協力しながら進めて、スムーズに開始できるよう調整してください。
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