リスティングブログ

リスティング広告を運用するための情報ブログ

LPO(Landing Page Optimization)とは

 

注目の<運用広告>の求人募集を見る

  • このエントリーをはてなブックマークに追加

LPO(Landing Page Optimization)とは、ランディングページ最適化のことで、よりユーザーがコンバージョンしやすいページに設計して遷移させることを意味しています。LPOが上手くいけばCVR(コンバージョン率)を改善させることができ、広告効果を高めることにつながります。今回はLPOについて解説していきます。

 

LPOとは、キーワード毎にリンク先を最適化していくこと

まずはリンク先の最適化

ランディングページ最適化というとページデザインやコンテンツを変更してCVRを高める施策のことを指す場合が多いのですが、リスティング広告においてはキーワード毎に適切なリンク先を設定することが大事です。

たとえば「沖縄 旅行」と検索したユーザーを旅行サイトのトップページに誘導することは得策とは言えません。LPOを意識するなら沖縄のツアーをまとめたページにリンク先を設定する方が効果的です。同じように「北海道 旅行」なら北海道のツアーをまとめたページ、「東京 旅行」なら東京のツアーをまとめたページにリンクさせるようにします。

ポイントとなるのはユーザーが求めている情報に素早くアクセスできているかどうかということです。トップページは様々な情報が詰め込まれているので、そこから情報を探していくのはユーザーにとって非常に面倒です。検索ワードからユーザーのニーズを理解して、適切なページにリンクさせることが求められます。

ランディングページの利便性に関連

リスティング広告では品質スコア(広告の品質)がCPC(クリック単価)に影響します。品質スコアは「推定クリック率」「広告の関連性」「ランディングページの利便性」によって決まります。つまりリンク先を最適化するということは品質スコアを高めることにもつながり、CPCを下げることにつながります。LPOはCVR改善だけではなく、CPCを下げるための手段でもあるということです。

 

ファーストビューはLPOで最重要課題

ファーストビュー

ファーストビューとは、ページにアクセスした際に最初に表示される部分になります。ファーストビューの主な構成要素は「メインビジュアル」、「キャッチコピー」、「アクションボタン」になると思います。ファーストビューがしっかりしていないとユーザーは内容を把握しないまま離脱してしまいますので、ポイントを抑えて作りこむ必要があります。

メインビジュアル

ファーストビューに大きく表示される画像をメインビジュアルなどと言いますが、商品やサービス・内容をイメージしやすく、特徴などをシンプルに分かりやすく伝えられるようにします。

キャッチコピー

流入したユーザーの目を引くようなキャッチコピーも重要です。

アクションボタン

コンバージョンさせるためのボタンをアクションボタンと言います。フォームへのリンクが一般的です。

また電話での問い合わせでも良い場合には電話番号も付けておくと良いでしょう。スマートフォンからのアクセスの場合には、タップするだけでそのまま電話が掛けられるようにしておくとユーザビリティが高まりますね。

ナビゲーション

場合によってはページ内の各コンテンツへのナビゲーションリンクもあれば、ユーザーは気になる内容をすぐに見られるようになります。

 

ページの構成・コンテンツもLPOを見直すポイント

ページの構成・コンテンツ

ランディングページに必要なコンテンツには次のものがあります。

  • 課題
  • メリット、特徴
  • 料金、価格
  • レビュー、口コミ
  • Q&A
  • アクションボタン( or フォーム)

もちろん商品やサービスによりますが、上記が含まれていればランディングページとしては十分かと思います。アクションボタンはランディングページの最後と、必要に応じて複数回ページ内に入れるようにします。

 

LPOに限らずページデザインは重要

デザインは人それぞれ好みはありますが、ユーザーのペルソナを分析して、女性なら女性に好感を持たれるようなデザインに、高齢者なら高齢者に好感を持たれるようなデザインにします。

 

ABテストでランディングページを最適化していく

ランディングページ最適化といっても、最初からすべてが上手くいくわけではありません。最適かどうかは分からないため、ABテストを繰り返し行い、改善を積み重ねていかなくてはなりません。最近では、テストツールも多く提供されていますので、上手く活用していきましょう。

 

まとめ

LPOまとめ

  • LPOとはランディングページ最適化のこと
  • ランディングページは、検索キーワードにあわせたリンク先を設定する
  • ファーストビュー、コンテンツ、デザインをテストしながら改善していく

リスティング広告では効果を改善するために、入札単価の調整をおこなったり、アカウント構造の変更をおこなったりします。ですが、そもそもランディングページやサイトの利便性が高くなければCVRが低くなり、広告の効果を最大限引き出すことはできません。できれば広告を始める前にできるだけ、しっかりとランディングページを作りこんでおくようにしましょう。

リスティング広告の運用代行いたします。

リスティング広告でお困りではないですか?以下のようなお悩みがございましたら、当サイトよりお問い合わせください。

  • インターネットで集客したい
  • リスティング広告を試してみたい
  • 成果が出なくて困っている
  • 代理店に不満がある
  • 運用・管理に時間が掛かる
  • ウェブサイト分析をしたい
  • 競合の状況を知りたい

無料コンサルティング実施中!あなたのアカウントを分析して、改善提案をさせていただきます。是非お問い合わせください。

お問い合わせ

【ためになる】リスティング広告の本・書籍

  • いちばんやさしいリスティング広告の教本新版
    2018年10月
    1,980円

  • リスティング広告のやさしい教科書。 改訂新版
    2020年11月25日頃
    2,420円

  • 最速で成果を出すリスティング広告の教科書 〜Google AdWords&Yahoo!プロモーション広告両対応
    2015年04月
    1,958円

  • これからはじめるリスティング広告
    2017年07月
    2,035円

  • 絶対『英語の耳』になる!TVドラマ・シーンで鍛える!
    2015年04月30日頃
    2,420円

  • 絶対『英語の耳』になる!37のインタビューで鍛える!
    2015年01月30日頃
    2,640円

  • 「役を生きる」演技レッスン
    2010年05月
    2,750円

  • VOAトークショウの英語
    2006年06月
    1,870円

  • 施設参謀
    2015年10月30日頃
    1,760円

  • スヌーピーと学ぶライティングとリスニング
    2011年01月
    2,200円

  • メタヒューリスティクスとナチュラルコンピューティング
    2012年01月
    2,860円

  • ハイディ矢野の4コマ漫画で学ぶネイティブ発音・リスニング
    2007年10月
    2,090円

  • 日本語ネイティブが苦手な英語の音とリズムの聞き方がいちばんよくわかるリスニングの教科書
    2020年07月13日頃
    1,980円

  • 公式TOEIC Listening & Reading プラクティスリスニング編
    2020年08月
    3,300円

  • テロリストハンティングFUKUSHIMA MISSION
    2018年12月
    1,320円

  • なぜ8割の企業がリスティング広告で失敗するのか?
    2014年06月10日頃
    1,650円

  • マーケティングオートメーション スペシャリストになるための教科書
    2020年08月13日頃
    2,739円

  • アクティブリスニングなぜかうまくいく人の「聞く」技術
    2015年05月
    1,540円

  • ホリスティックヒーリング
    2018年09月01日頃
    1,320円

  • 絶対『英語の耳』になる!クールなネイティヴ英語で鍛える!口語表現&スラング・リスニング200
    2014年02月05日頃
    2,640円

  • 意識の科学
    1986年10月
    2,420円

  • CFO視点で考えるリスクファイナンス -顧客本位のコンサルティングセールスー
    2018年10月25日頃
    2,970円

  • ボトムアップ式 映画英語のリスニング ファティマに何が起こったか
    2016年05月13日頃
    1,980円

  • 【輸入楽譜】ジェルジュ・リゲティ: アトモスフェール: リスニング・ラブ: 音楽研究資料集 第2巻
    1970年01月01日頃
    9,460円

  • マーティン・ルーサー・キング・ジュニア そのキリスト教と民主主義
    2020年12月24日頃
    2,970円

  • 【輸入楽譜】スティング: ポリス - マジック/Johnsen編曲: スコアとパート譜セット
    1970年01月01日頃
    19,470円

  • 【輸入楽譜】60年代のアルティメット・ソング集/ジョーンズ編曲/クリスピン編
    1970年01月01日頃
    5,940円

  • リスクバジェッティング
    2002年04月
    10,780円

  • 【輸入楽譜】マンハイム・スチームローラー: インストゥルメンタル・プレイ・アロング: マンハイム・スティームローラーのクリスマス曲集 - アルト・サクソフォン編: オーディオ・オンライン・アクセスコード付
    1970年01月01日頃
    2,970円

  • PNP1238 アルティメット クリスチャンウェディング ミュージックキット CD付き ピアノ/ヴォーカル/ギター (ハルレナード)
    2012年12月07日頃
    4,400円

SPONSORED

SPONSORED

-リスティング広告用語集
-,

執筆者

SNS


ご質問・ご要望・ご意見をお待ちしています!

メールアドレスが公開されることはありません。 * が付いている欄は必須項目です

日本語が含まれない投稿は無視されますのでご注意ください。(スパム対策)

関連記事

CTR(Click Through Rate)とは

CTR(Click Through Rate)とは

CTR(Click Through Rate)とは、クリック率のことです。広告の表示回数に対して、どのくらいクリックされたかの割合を表します。   CTRは以下の計算式によって求められます。 クリック数 ÷ 表示回数 × 100= CTR(%)   例えば、広告が1,000回表示され、そのうち10回クリックされた場合のCTRは1%になります。(10÷1,000×100=1%) … もっと読む


広告表示オプションとは

広告表示オプションとは

広告表示オプションとは、リスティング広告の広告文に情報を追加できる機能です。 リスティング広告において必須となる広告文の項目は「タイトル」「説明文」「最終ページURL(最終リンク先URL)」がありますが、それらに加えて商品やサービスの特徴を付与することができます。   目次1 広告表示オプションのメリット2 広告表示オプションの設定3 広告表示オプションが表示されない場合4 広告表示オプ … もっと読む

フリークエンシー(Frequency)とは

フリークエンシー(Frequency)とは

フリークエンシー(Frequency)とは、一人のユーザーに対する広告の接触頻度のことです。フリークエンシーは英語で「回数」や「頻度」を意味しています。 基本的にはディスプレイ広告で活用される指標で、フリークエンシーを最適にすることで、広告効果が高まると考えられています。   目次1 フリークエンシーコントロール2 フリークエンシーのレポート3 フリークエンシーキャップの最適な設定と効果 … もっと読む

品質スコア(品質インデックス)とは

品質スコア(品質インデックス)とは

品質スコア(品質インデックス)とは、入札単価と並ぶ、広告ランクを決定する要素のひとつで、広告の品質を表す指標です。単に広告の品質とも呼ばれます。品質スコアはキーワード毎に1~10段階で評価され、10が最も高い評価となります。 つまり品質スコアが高いほど、低いCPC(クリック単価)で検索結果の上位に表示させることができるため、効率的にリスティング広告を運用する上では重要な指標となります。 &nbsp … もっと読む

YDNインフィード広告とは

YDNインフィード広告とは

YDNインフィード広告とは、スマートフォンのYahoo!JAPANトップページやYDN(Yahoo Display Network)のタイムライン型ページに配信される広告です。 今回はYDNインフィード広告の特徴について解説したいと思います。   ※GDNでもインフィード広告がスタートしています。詳しくは下記ページをご確認ください。 Adsenseネイティブ広告(インフィード広告、記事内 … もっと読む

本ブログでは、リスティング広告について解説しています。これから運用を開始しようとしている初心者から効果が出なくて悩んでいる上級者の方まで、役に立つ情報を提供できるように運営していきます。

 

ツイアズ
ツイッター広告に関するメディアです。

2021年1月
« 10月    
 123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031