類似ユーザーターゲティングとは

2017.6.27

類似ユーザーターゲティングとは、ユーザーリストと類似しているユーザーに広告配信をできる興味関心型の広告です。ディスプレイ広告では同様の機能をSimilar Targeting（シミラーターゲティング）、Look a Like（ルックアライク）とも言われていますが、日本のGoogle AdwordsやYahoo!プロモーション広告では類似ユーザーターゲティングが一般的です。

1 特徴
2 活用方法
3 検索広告でも配信可能に
4 まとめ

特徴

リマーケティング広告は一度ウェブサイトに訪れたユーザーに再訪問を促す広告でしたが、類似ユーザーはサイトに訪れたことがなくても興味関心の高いユーザーに対して広告を配信できます。再訪問ではなく新規のユーザーを獲得したい場合には有効な配信手法になるはずです。

AdWords では、ディスプレイネットワークのサイトで過去 30 日間に行われた閲覧操作を分析して得られたデータとコンテンツエンジンを駆使して、リマーケティングリストのユーザーに共通する関心の対象や特性を把握します。
引用：ディスプレイネットワークでの類似ユーザー機能について – Adwordsヘルプ

Yahoo!とGoogleでは少し定義が異なりますので、確認しておきましょう。

ターゲットリスト（類似）の場合、基となるターゲットリストの過去28日間の累積リーチ数が100件に満たないと、類似ユーザーが抽出されないため類似ユーザーは蓄積されません。
引用：ターゲットリストとは｜ターゲットリスト（類似）- Yahoo!プロモーション広告

活用方法

類似ユーザーターゲティングを効果的に活用する方法としては、コンバージョンユーザーの類似ユーザーリストを利用することです。単にウェブサイトを訪れた人の類似ユーザーリストでは、確度の高い人から低い人まで幅広く拡張されてしまいます。

また類似ユーザーターゲティングは他のターゲティングとの併用が可能です。類似ユーザーで、かつ手動プレイススメントを設定すれば、母数は少なくなりますが、よりCTR、CVRを高められることでしょう。

検索広告でも配信可能に

類似ユーザーリストはディスプレイ広告のみの機能でしたが、Google Adwordsでは今後、検索広告向けにも配信ができるようになります（Similar Audiences for Search）。RLSA（Remarketing List for Search Ads）と同様にコンバージョンユーザーの類似ユーザーには配信を強化するなど、活用方法は色々とありそうですので、期待できますね。