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【2017年9月下旬予定】Google Adwords広告ローテーション機能を更新!シンプルかつ効果的な運用が可能に

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Google Adwordsでは広告ローテーション機能を更新して、シンプルかつ効果的な運用が可能になるとしています。アップデートは2017年9月下旬予定です。

Google Adwordsでは今まで4つの広告ローテーションの設定が可能でした。(Yahoo!スポンサードサーチも同様)

  • クリック重視
  • コンバージョン重視
  • 均等にローテーション(90日)
  • 均等にローテーション(無期限)

戦略や状況に応じて使い分けていましたが、今回のGoogle Adwordsのアップデートにより以下の2つに絞られることになります。

  • 最適化
  • 均等にローテーション(無期限)

Googleの機械学習による「最適化」と無期限に均等したローテーションしかなくなります。「最適化」では基本的にはクリックを重視して最適化するようですが、コンバージョンを意識したい場合にはスマート自動入札を併用することで、コンバージョンを獲得するうえで最も効果的な広告が表示されます。

 

広告は3本以上を推奨

広告は3本以上を推奨

広告のローテーションを最適化する場合、広告グループに広告が 3 つ以上設定されていると、クリック数と表示回数の両方を増やすことができます。

とのことですので、広告文は3つ以上を設定するのが良さそうです。

 

広告グループ単位でのローテーション設定

広告グループ単位でのローテーション設定

1 つのキャンペーン内で複数のローテーション設定を使い分けることも可能

今までのローテーションはキャンペーン単位で設定していましたが、広告グループ単位でも設定ができるようになるとのことです。より細かい設定・運用ができるようになります。

 

まとめ

よりシンプルになった広告のローテーション機能ですが、広告の運用者にとってはありがたいことです。Googleの機械学習技術が進めば、リスティング広告の運用も完全に自動化できる日が近いかも?!

 

参考:AdWords 広告のローテーションがより効果的でシンプルに – 広告のローテション設定のアップデート

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