自動入札機能とは、リスティング広告の入札単価を一定のルールをもとに自動で調整する機能のことです。従来は広告グループ単位、キーワード単位での入札単価を手動で設定する必要がありましたが、自動入札機能を利用することで日々の運用業務を軽減させることができます。
自動入札機能には目的にあわせて７つの種類がありますので、紹介していきます。
目次
自動入札機能①：検索ページの目標掲載位置
掲載順位を自動で調整したい場合には「検索ページの目標掲載位置」を使用します。検索結果の1ページ目に表示させるか、または上部に表示させるかを選択することができます。競合他社が入札を強化して掲載順位が下がってしまう場合でも、自動で入札単価を高めるので掲載順位が高いまま維持されます。
自動入札機能②：目標とするコンバージョン単価
過去のデータをもとに目標とするCPA（コンバージョン単価）より低くコンバージョンを最大限に獲得できるように自動調整する機能です。
機械学習により十分なデータに基づいて入札単価を設定し、最大限の成果を得るには、過去 30 日間に 30 回以上のコンバージョンを獲得していることが推奨されます。また、広告グループやキャンペーンで少なくとも数日間は同程度のコンバージョンが発生していることも役立ちます。
目標コンバージョン単価制について – Adwordsヘルプ
以前はコンバージョンオプティマイザーという名称でしたが、目標コンバージョン単価制になりました。
自動入札機能③：目標広告費用対効果
コンバージョン値を設定している場合には、目標広告費用対効果を設定することもできます。目標広告費用対効果では過去30日間に50回以上のコンバージョンを獲得していることが推奨されています。
自動入札機能④：目標優位表示シェア
目標優位表示シェアとは、別の広告よりも高い掲載順位に表示されるように自動調整する機能です。競合よりも高い順位に掲載したい場合に有効です。
自動入札機能⑤：クリック数の最大化
キャンペーン予算内でクリック数を最大化にするように自動調整する機能です。
自動入札機能⑥：コンバージョン数を最大化
過去のデータに基づいてコンバージョン数を最大化するよう入札単価を自動量精する機能です。
自動入札機能⑦：拡張CPC（eCPC）
コンバージョンが獲得できそうであれば。入札単価を自動で引き上げる機能です。
まとめ
Google Adwordsの自動入札機能を中心に紹介しましたが、Yahoo!スポンサードサーチでも次の機能を利用できます。
- 検索結果ページの目標掲載位置
- クリック数の最大化
- コンバージョン数の最大化
- コンバージョン単価の目標値
- 広告費用対効果の目標値
YDNでは未だ自動入札機能がありませんので手動での調整が必要です。
リスティング広告の運用代行いたします。
リスティング広告でお困りではないですか？以下のようなお悩みがございましたら、当サイトよりお問い合わせください。
- インターネットで集客したい
- リスティング広告を試してみたい
- 成果が出なくて困っている
- 代理店に不満がある
- 運用・管理に時間が掛かる
- ウェブサイト分析をしたい
- 競合の状況を知りたい
無料コンサルティング実施中！あなたのアカウントを分析して、改善提案をさせていただきます。是非お問い合わせください。
【ためになる】リスティング広告の本・書籍
2020年11月25日頃
2,420円
2018年10月
1,980円
2015年04月
1,958円
2017年07月
2,035円
2006年06月
1,870円
2010年05月
2,750円
2015年04月30日頃
2,420円
2014年06月10日頃
1,650円
2014年02月05日頃
2,640円
2015年05月
1,540円
2020年08月13日頃
2,739円
2004年12月
2,640円
2018年09月01日頃
1,320円
2011年01月
2,200円
2012年01月
2,860円
2007年10月
2,090円
2016年05月13日頃
1,980円
2020年08月
3,300円
2021年05月12日頃
3,740円
2015年10月30日頃
1,760円
2015年01月30日頃
2,640円
1986年10月
2,420円
1970年01月01日頃
2,970円
1970年01月01日頃
2,970円
1970年01月01日頃
5,500円
2022年04月05日頃
5,500円
1970年01月01日頃
3,960円
1970年01月01日頃
3,740円
1970年01月01日頃
5,500円
1970年01月01日頃
2,970円