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Yahoo!ブランドパネルとは?Yahoo!トップページ広告で少額からインパクトのある訴求が可能

 

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ブランドパネルがYDNでも出稿可能になりましたので、注目を集めています。

広告業界ではブランドパネルのことを「ブラパネ」と言ったりしています。昔は高額でしたので、大企業が主に出稿していて、他の人が「ブラパネ」という用語を使うと、何だか大きな取引をしているように感じていて羨ましかったですね。

というわけで今回は「Yahoo!JAPANトップページ右上の広告枠」 =ブランドパネルについて紹介していきます。リスティングブログでは基本的にリスティングに関連した内容を発信しており、今までブランドパネルはリスティング広告の領域ではなかったので記事にしていませんでした。しかし最近になってYDNでの配信が可能になりましたので、YDNでの配信を中心に解説していきたいと思います。

 

ブランドパネルとは

ブランドパネルとは「Yahoo!JAPANトップページ右上の四角のバナー広告」のことを言います。Yahoo!JAPANといえば日本では圧倒的なPV数を誇っていて、特にトップページの広告枠に掲載することは企業として認知度やブランド価値を高めることにつながっていました。

インターネット広告と言えば、この「ブランドパネル」を連想する方も多いのではないでしょうか。インターネット広告代理店って何しているの?という質問には、「Yahoo!JAPANトップページの右枠に掲載されている広告を販売しているよ!」と答えると分かってもらいやすいです。

近年ではスマートフォンの普及やアプリの利用増加に伴って、 Yahoo!JAPANトップページの利用者数は少なくなっていそうですが、とはいっても月間で数十億PVはありますし、広告としての価値は申し分ありませんので、是非ご検討ください。ちなみにYahoo!JAPANおよび、Yahoo! BBのトップページも含まれます。

 

ブランドパネルへの出稿方法

次にブランドパネルへの出稿方法ですが、大きく2つあります。プレミアム広告プロモーション広告です。

プレミアム広告

以前までブランドパネルへの出稿はプレミアム広告と呼ばれるものだけでした。ブランドパネルのプレミアム広告はインプレッション保証の広告メニューです。インプレッション単価は一定なので、インプレッション数、つまり広告の表示回数が保証されています。

インプレッション保証なので、どちらかというとブランディングよりのプロモーションメニューになるかと思います。つまり認知度を高める、ブランド価値を高めるといった目的が多くなります。

料金は、昔は数千万円単位でしか申込できませんでしたが、今では数十万円から申込が可能になっています。インプレッション単価はサイズやターゲティングによって異なりますが、0.5円/imp~です。(2019年5月時点)キャンペーンなどもあるかもしれませんので、気になる方は広告代理店にお問い合わせください。資料のダウンロードはこちらから可能です。

スマートフォン版のブランドパネルについては、このプレミアム広告でしか現状では掲載できません。PC版についてはプレミアム広告およびプロモーション広告でも出稿可能です。

プロモーション広告

Yahoo!プロモーション広告はYahoo!スポンサードサーチ(YSS)、Yahoo!ディスプレイネットワーク(YDN)のことです。YDNでPC版ブランドパネルが出稿できるということで注目されています。

YDNブランドパネルはYahoo!の正規代理店しか出稿できません。YDNでブランドパネルを出稿したい場合には、まず正規代理店にお問い合わせください。

リスティング広告の代理店を比較するポイントは?

プレミアム広告はブランディングと言いましたが、プロモーション広告ではダイレクトレスポンス型の広告とも言えます。その理由は費用や課金体系にあります。

 

少額でも出稿できるYDNブランドパネルの費用

YDNブランドパネルの費用・料金

Yahoo!プロモーション広告は入札制になりますので、単価は一定ではありません。また静止画の場合はクリック課金になりますので、確実に自社サイトに誘導できるという面で有利です。

最低出稿金額というのもありませんが、広告代理店によっては設けている場合があります。数万円~数十万円程度になるでしょう。それでもプレミアム広告で出稿するよりは少額で済みます。

YDNブランドパネルのリリース当初は最低入札額150円/clickという制限がありましたが、既に撤廃されています。

 

ブランドパネルのターゲティング

ブランドパネルは、プレミアム広告でもプロモーション広告でもターゲットを絞った広告配信が可能です。プレミアム広告では「地域、性別、年齢など」がメインですが、プロモーション広告では、その他にもリターゲティングなど各種ターゲティングが可能になっています。

 

まとめ

まとめ

ブランドパネルについて解説させていただきました。今でもインターネット広告と言えば「ブランドパネル」というのが根強く残っていると思います。分かりやすくインパクトがありますからね。

YDNで出稿できるようになり、ターゲティングも自由自在なので、もはや出稿しないという選択肢はないはずです。

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