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サーチターゲティングとは

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サーチターゲティングとは、検索履歴に応じたターゲティング広告のことです。YDN(Yahoo Display Network)ではユーザーの検索履歴をデータとして蓄積して、指定したキーワードで検索したユーザーに広告配信することが可能になっています。

 

サーチターゲティングの特徴

リスティング広告である検索連動型広告は、ユーザーのニーズが検索クエリによって顕在化されているため、非常に有効なプロモーション施策です。その反面、競合が多く参入しCPC(クリック単価)が高騰してしまうという現象が起きます。

サーチターゲティングは検索クエリをターゲティングに活用できるというリスティング広告のメリットを享受しつつ、YDNという在庫量の大きいアドネットワークに配信できるため、CPCを抑えることができ効果が出しやすくなると考えられます。

つまり、リスティング広告とYDNのハイブリッド型の広告です。

 

また、YDNサーチターゲティングでは異なるデバイスであっても同一ユーザーと判断されれば、ターゲティングの対象となります。たとえば「リスティング」とパソコンで検索したユーザーが、パソコンでYDNのページを閲覧したときはもちろん、スマートフォンでYDNのページを訪れたときにも広告が配信されます。

 

YDNサーチターゲティングの設定

YDNサーチターゲティングを利用するには、まずYahoo!プロモーション広告に申し込み、アカウントの開設を行います。

サーチキーワードリスト作成

通常であればアカウントの開設が完了したら、YDNタブより新規キャンペーン作成、新規広告グループ作成へと進みます。サーチターゲティングの場合には、事前にサーチキーワードリストの作成を行います。

YDN>ツールをクリックして、サーチキーワードリスト管理>サーチキーワードリスト作成を選択します。次に設定項目について紹介します。

サーチキーワード

まず、どのようなキーワードで検索しているユーザーをターゲットにするのかを選択します。キーワードを入力するか、ランディングページのURLを入力することでサーチキーワードの候補を探すことができます。キーワードかページかは、チェックボックスによって切り替えることができますので、それぞれ使い分けてみてください。

検索するとサーチキーワードの候補が表示されます。検索ユーザー数が多い順に表示されますので、ターゲットにしたいキーワードを選択していきます。

検索しても候補に表示されないキーワードは設定することはできません。例えば、あまりにも検索数の少ないキーワードなどは表示されません。

ちなみに1アカウントに設定できるリスト数の上限は1,000件です。

また1つのリストに設定できるキーワード数の上限は500件です。

有効期間

検索されてからの日数を選択することが可能です。日数が少ない方が興味関心度が強いと考えれます。初期設定では最大の30日以内になっています。

  • 30日以内
  • 14日以内
  • 7日以内
  • 3日以内
  • 1日以内

検索回数

指定したキーワードを何回検索しているのか、ということも選択することが可能です。特段の理由がなければ1回以上で良いでしょう。初期設定では1回以上になっています。

  • 1回以上
  • 2回以上
  • 3回以上

キャンペーンおよび広告グループ、広告設定

サーチキーワードリストを作成したら、キャンペーン作成⇒広告グループ作成へと進みます。

キャンペーンの広告掲載方式はターゲティング、またはインフィード広告を選択します。インタレストマッチではサーチターゲティングを利用できませんので、注意してください。(2017年5月現在)

サーチターゲティングの設定は広告グループ単位で行われますので、広告グループのターゲティング設定よりサーチターゲティングを「設定する」を選択します。するとサーチキーワードリストの選択が表示されますので、事前に作成しておいたリストを選択します。

1つの広告グループに設定できるサーチキーワードリストは1つです。複数のサーチキーワードリストを利用したい場合には、複数の広告グループを作成する必要があります。キーワード毎にデータを分析したい場合には、サーチキーワードリストを分けて作成しておきます。

最後に広告を作成して終了です。

 

YDNサーチターゲティングの活用方法

サーチターゲティングはそれだけでも強力なターゲティング施策ですが、そのほかのターゲティングとも組み合わせて利用することが可能です。

YDNでは地域・時間・性別・年齢など、様々なターゲティングが可能ですので、上手く活用することが求められます。ただし絞り込みすぎてしまうと表示回数が大幅に減少してしまうので、バランスを取りながら設定を行います。

 

まとめ

  • サーチターゲティングとは、検索履歴に応じたターゲティング方法
  • サーチターゲティングはリスティング広告とYDNのハイブリッド

サーチターゲティングについて解説しましたが、いかがでしたでしょうか?膨大な検索履歴をデータとして活用できるのは、日本最大級の検索サイトYahoo!JAPANならではのサービスとも言えますので、まだの方は是非お試しください。

 

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