キーワード挿入機能とは、検索クエリに応じたテキストを広告文に挿入することのできるリスティング広告の機能です。キーワードインサーションとも呼ばれ、Google Adwords・Yahoo!プロモーション広告の双方で活用できます。リスティング広告の運用者にとっては業務の効率化に役立ちますので、是非ご活用ください。
メリット
キーワード毎に広告文を変更するというのは、いまや当たり前のこととなっています。ただキーワード1つ1つに広告文を設定していくと、数千数万といったキーワードを設定していくと広告文も同じだけ必要になり、非常に手間が掛かってしまいます。そこでキーワード挿入機能を利用して、1種類の広告文でもキーワードに合わせて動的に表示させることができるようになります。
また検索クエリに応じた広告文になるため、CTRが高まると考えられます。さらにキーワードと広告文の関連性も高まり、品質スコアの改善も見込めるでしょう。品質スコアが高まることで、CPCを低く抑えられ、CPAも下がっていく可能性があります。
利用方法
キーワード挿入機能は{KEYWORD:補完テキスト}といった具合にして広告文の作成時に利用します。すると{}内は検索クエリが挿入され、文字数の関係などで検索クエリが入らない場合には補完テキストの部分が挿入されますので、任意の広告テキストを設定してください。
Google Adwords
{KeyWord:補完テキスト}
Yahoo!スポンサードサーチ
{KEYWORD:補完テキスト}
注意点
動的にテキストが挿入されますので、キーワードによっては意味が通じない広告文になる可能性があります。たとえば、
{KEYWORD:リスティング}ならリスティングブログ
とした場合、「リスティング」なら問題ありませんが、「リスティング 失敗」だと最悪です。文字数の関係でそうはならないかもしれませんが、同様のことは起こりえますので注意が必要です。
その他にも以下の点も確認しておくべきでしょう。
ユーザーの検索語句は必ずしもキーワードと一致するとは限らない点にご注意ください。
Google Adwordsヘルプ
広告が掲載される際に、キーワードを自動挿入するか補完テキストを挿入するかは弊社システムで判断しています。タイトルまたは説明文にキーワードが挿入された場合、タイトル・説明文が文字数制限を超えて表示される可能性があります。
Yahoo!プロモーション広告
まとめ
- キーワード挿入機能とは、検索クエリに応じて広告文を動的に表示する機能
キーワード挿入機能は古くからありますが、新しい機能として広告カスタマイザもあり、広告文を簡単に設定できるようになっています。さらにDSA（動的検索広告）ではタイトルの設定も不要ですので、作業がどんどんシンプルになっていきますね。
参考：キーワードの自動挿入機能の設定方法 – Yahoo!プロモーション広告
リスティング広告の運用代行いたします。
リスティング広告でお困りではないですか？以下のようなお悩みがございましたら、当サイトよりお問い合わせください。
- インターネットで集客したい
- リスティング広告を試してみたい
- 成果が出なくて困っている
- 代理店に不満がある
- 運用・管理に時間が掛かる
- ウェブサイト分析をしたい
- 競合の状況を知りたい
無料コンサルティング実施中！あなたのアカウントを分析して、改善提案をさせていただきます。是非お問い合わせください。
【ためになる】リスティング広告の本・書籍
2018年10月
1,980円
2020年11月25日頃
2,420円
2015年04月
1,958円
2017年07月
2,035円
2015年04月30日頃
2,420円
2015年01月30日頃
2,640円
2010年05月
2,750円
2006年06月
1,870円
2015年10月30日頃
1,760円
2011年01月
2,200円
2012年01月
2,860円
2007年10月
2,090円
2020年07月13日頃
1,980円
2020年08月
3,300円
2018年12月
1,320円
2014年06月10日頃
1,650円
2020年08月13日頃
2,739円
2015年05月
1,540円
2018年09月01日頃
1,320円
2014年02月05日頃
2,640円
1986年10月
2,420円
2018年10月25日頃
2,970円
2016年05月13日頃
1,980円
2020年12月24日頃
2,970円
1970年01月01日頃
19,470円
1970年01月01日頃
2,970円
1970年01月01日頃
9,460円
2012年12月07日頃
4,400円
2004年03月
4,180円
1970年01月01日頃
5,940円