サーチターゲティングとは

注目の＜運用広告＞の求人募集を見る

サーチターゲティングとは、検索履歴に応じたターゲティング広告のことです。YDN（Yahoo Display Network）ではユーザーの検索履歴をデータとして蓄積して、指定したキーワードで検索したユーザーに広告配信することが可能になっています。

サーチターゲティングの特徴

リスティング広告である検索連動型広告は、ユーザーのニーズが検索クエリによって顕在化されているため、非常に有効なプロモーション施策です。その反面、競合が多く参入しCPC（クリック単価）が高騰してしまうという現象が起きます。

サーチターゲティングは検索クエリをターゲティングに活用できるというリスティング広告のメリットを享受しつつ、YDNという在庫量の大きいアドネットワークに配信できるため、CPCを抑えることができ効果が出しやすくなると考えられます。

つまり、リスティング広告とYDNのハイブリッド型の広告です。

また、YDNサーチターゲティングでは異なるデバイスであっても同一ユーザーと判断されれば、ターゲティングの対象となります。たとえば「リスティング」とパソコンで検索したユーザーが、パソコンでYDNのページを閲覧したときはもちろん、スマートフォンでYDNのページを訪れたときにも広告が配信されます。

YDNサーチターゲティングの設定

YDNサーチターゲティングを利用するには、まずYahoo!プロモーション広告に申し込み、アカウントの開設を行います。

サーチキーワードリスト作成

通常であればアカウントの開設が完了したら、YDNタブより新規キャンペーン作成、新規広告グループ作成へと進みます。サーチターゲティングの場合には、事前にサーチキーワードリストの作成を行います。

YDN>ツールをクリックして、サーチキーワードリスト管理>サーチキーワードリスト作成を選択します。次に設定項目について紹介します。

サーチキーワード

まず、どのようなキーワードで検索しているユーザーをターゲットにするのかを選択します。キーワードを入力するか、ランディングページのURLを入力することでサーチキーワードの候補を探すことができます。キーワードかページかは、チェックボックスによって切り替えることができますので、それぞれ使い分けてみてください。

検索するとサーチキーワードの候補が表示されます。検索ユーザー数が多い順に表示されますので、ターゲットにしたいキーワードを選択していきます。

検索しても候補に表示されないキーワードは設定することはできません。例えば、あまりにも検索数の少ないキーワードなどは表示されません。

ちなみに1アカウントに設定できるリスト数の上限は1,000件です。

また1つのリストに設定できるキーワード数の上限は500件です。