インタレストカテゴリとは、ユーザーが持っている特定の興味関心カテゴリに基づいて広告を配信することです。
興味関心に基づいた広告はいくつかありますが、その中でも特定の興味関心を持つと判断されたユーザーにターゲティングできるものが「インタレストカテゴリ」です。インタレストカテゴリは、GDN（Google Display Network）・YDN（Yahoo Display Network）とも利用可能です。
インタレストカテゴリの仕組み
Google、Yahooともユーザーのウェブ上での行動履歴を蓄積し分析しています。それらの情報を元にユーザーを個別にカテゴライズして、広告配信に利用しているわけです。
ちなみに自分がどんなカテゴリに興味を持っていると分析されているのかは、Googleアカウントにログインした上で下記のアドレスにアクセスすると分かります。
https://www.google.com/settings/u/0/ads/authenticated
興味のない広告を見たくないという方は上記URLから自身の興味関心を管理・カスタマイズできるようですので、気になる方は試してみてください。
インタレストカテゴリのメリット
リスティング広告は検索エンジンを利用して情報を探している顕在層をターゲットにする広告です。
それに対して、ディスプレイ広告であるインタレストカテゴリは、閲覧しているページとは関連のない広告でも表示されるため、潜在層をターゲットにしているといえます。
リスティング広告しか実施していなかった場合には、潜在層にリーチを拡大できるというメリットがあります。
インタレストカテゴリの効果と運用のコツ
インタレストカテゴリは潜在層にターゲットするため、一般的にはリスティング広告よりもCVRは低いことが予想されます。そのため低いCPCで多くのユーザーを誘導した方が良いでしょう。
またその他のターゲティングと併用することが可能なので、さらにエリアや年齢・性別などで絞り込むこともできます。ただし絞り込みすぎるとインプレッション数が少なくなりますので注意が必要です。
インタレストカテゴリの一覧
YDN、GDNとも非常に多くのカテゴリ数があり、細かく分かれているので、下記リンクより参照してください。
まとめ
- インタレストカテゴリとはカテゴライズされた特定の興味関心に基づいた広告
- 潜在層をターゲットにしている
- YDN・GDNとも豊富なカテゴリがある
インタレストカテゴリは非常に多くのカテゴリがあり、さらに今後も追加されていくことが予想されますので、随時チェックしたほうが良さそうです。
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