リスティングブログ

リスティング広告を運用するための情報ブログ

リターゲティング(Retargeting)とは

 

注目の<運用広告>の求人募集を見る

  • このエントリーをはてなブックマークに追加

リターゲティング(Retargeting)とは、過去にウェブサイトへ訪問したことのあるユーザーをターゲティングして再来訪を促す広告のことです。

一般的にはリターゲティングと言いますが、Google Adwordsのリターゲティングを特に「リマーケティング(Remarketing)」、Yahoo!プロモーション広告では「サイトリターゲティング」とも言います。

 

リターゲティングは以前まではディスプレイ広告が主体でしたが、リスティング広告(検索連動型)でも利用できるようになりました。(RLSA:Remarketing List for Search Ads)

これにより既に来訪したことのある優良な見込み顧客が、特定のキーワードで検索したときには、入札単価を引き上げることで上位に掲載する・・・などの戦略をとることが可能です。

 

リターゲティングの特徴

既に自社の商品やサービスに興味を持っているユーザーにターゲティングできるリターゲティングは、非常に有効なターゲティング広告です。

ディスプレイ広告であればCPC(クリック単価)が低く、また他のターゲティング広告と比較してCVRが高い傾向にあります。

 

特に高額な商品や導入までの検討期間が長いサービスの場合には、初回接触でコンバージョンに結びつけるのは難しいため、リターゲティングで継続的にアプローチする戦略が有効と考えられます。

 

リターゲティングの仕組み

リターゲティング広告を配信するためには、ウェブサイトへリターゲティングタグを設置する必要があります。リターゲティングタグは管理画面より無料で簡単に発行することができます。

これによりタグが設置されたウェブページを閲覧したユーザーのブラウザに対してクッキー(Cookie)を付与することになります。そのクッキーを持つユーザーがターゲティング対象となります。

Google Analyticsとの連携

Google AdwordsではGoogle Analyticsと連携することにより、新たにGoogle Adwordsのリマーケティングタグを設置する必要はありません。

またGoogle Analyticsで計測された行動履歴に基づいてリマーケティングリストを作成することができるので、より細かいターゲティング設定をすることが可能です。

 

効果的なターゲットリスト(ユーザーリスト)作成

リターゲティングはクッキーの付与されたユーザーをターゲットできますが、期間やページによって更にユーザーを絞り込むことが可能です。絞り込まれて作成されたリストをYahoo!プロモーション広告ではターゲットリスト、Google Adwordsではユーザーリストと呼びます。

リターゲティング広告はこのリストを元に配信されます。リターゲティングを効果的なものにするためには、このターゲットリスト(ユーザーリスト)をしっかり設定することが重要です。

有効期間

リターゲティングは有効な施策・・・とはいっても、1年前に訪問したことのあるユーザーは優良な見込み顧客といえるでしょうか?このようなユーザーを除外したい場合には、クッキーの有効期間を設定することが可能です。たとえば、直近7日以内に訪問したことがあるユーザーのみをターゲットリストにする(有効期間7日)、などです。

設定できる有効期間は1日~540日までです。

ページ

トップページのみを閲覧して離脱したユーザーとフォームまで進んで離脱したユーザー、どちらの方が優良な見込み顧客といえるでしょうか?場合にもよりますが、通常は後者です。

このような場合には、フォームページ(任意のURL)を閲覧したユーザーのみをターゲットリストにすることができます。

 

上記は管理画面から設定できる項目ですが、先述したGoogle Analyticsとの連携により更に細かい設定もできます。どのようなターゲットリストが良いのか、いろいろと試して検証してください。

 

 

まとめ

  • リターゲティング(リマーケティング)は再来訪を促すターゲティング広告
  • リターゲティングはCPCが低く、CVRが高い傾向
  • 期間・ページなどでターゲットリストを絞り込める

リターゲティング(リマーケティング)について解説しましたが、いかがでしたでしょうか。場合によってはリスティング広告以上の効果が期待できますし、設定は難しくありませんので、まだ実施していないようでしたら、是非お試しください。

 

リスティング広告の運用代行いたします。

リスティング広告でお困りではないですか?以下のようなお悩みがございましたら、当サイトよりお問い合わせください。

  • インターネットで集客したい
  • リスティング広告を試してみたい
  • 成果が出なくて困っている
  • 代理店に不満がある
  • 運用・管理に時間が掛かる
  • ウェブサイト分析をしたい
  • 競合の状況を知りたい

無料コンサルティング実施中!あなたのアカウントを分析して、改善提案をさせていただきます。是非お問い合わせください。

お問い合わせ

【ためになる】リスティング広告の本・書籍

  • いちばんやさしいリスティング広告の教本新版
    2018年10月
    1,980円

  • これからはじめるリスティング広告
    2017年07月
    2,035円

  • VOAトークショウの英語
    2006年06月
    1,870円

  • 「役を生きる」演技レッスン
    2010年05月
    2,750円

  • 施設参謀
    2015年10月30日頃
    1,760円

  • 絶対『英語の耳』になる!37のインタビューで鍛える!
    2015年01月30日頃
    2,640円

  • 絶対『英語の耳』になる!TVドラマ・シーンで鍛える!
    2015年04月30日頃
    2,420円

  • 意識の科学
    1986年10月
    2,420円

  • マーケティングオートメーション スペシャリストになるための教科書
    2020年08月13日頃
    2,739円

  • ホリスティック・ヒーリング
    2004年12月
    2,640円

  • なぜ8割の企業がリスティング広告で失敗するのか?
    2014年06月10日頃
    1,650円

  • 絶対『英語の耳』になる!クールなネイティヴ英語で鍛える!口語表現&スラング・リスニング200
    2014年02月05日頃
    2,640円

  • ホリスティックヒーリング
    2018年09月01日頃
    1,320円

  • アクティブリスニングなぜかうまくいく人の「聞く」技術
    2015年05月
    1,540円

  • ボトムアップ式 映画英語のリスニング ファティマに何が起こったか
    2016年05月13日頃
    1,980円

  • 日本語ネイティブが苦手な英語の音とリズムの聞き方がいちばんよくわかるリスニングの教科書
    2020年07月13日頃
    1,980円

  • 3ステップ式日常英語ライティング・リスニング
    2015年02月
    1,980円

  • ハイディ矢野の4コマ漫画で学ぶネイティブ発音・リスニング
    2007年10月
    2,090円

  • 公式TOEIC Listening & Reading プラクティスリスニング編
    2020年08月
    3,300円

  • テロリストハンティングFUKUSHIMA MISSION
    2018年12月
    1,320円

  • 最速で成果を出すリスティング広告の教科書 〜Google AdWords&Yahoo!プロモーション広告両対応
    2015年04月
    1,958円

  • 【輸入楽譜】マンハイム・スチームローラー: インストゥルメンタル・プレイ・アロング: マンハイム・スティームローラーのクリスマス曲集 - バイオリン編: オーディオ・オンライン・アクセスコード付
    1970年01月01日頃
    3,740円

  • 【輸入楽譜】ウィリス, Gary: ギターとベースのためのアルティメイト・イヤー・トレーニング(CD付)
    1970年01月01日頃
    3,960円

  • 【輸入楽譜】ティーン・シアター・ソング集: 男性ヴォーカリスト用(オーディオ・オンライン・アクセスコード付)
    1970年01月01日頃
    5,500円

  • 【輸入楽譜】マンハイム・スチームローラー: インストゥルメンタル・プレイ・アロング: マンハイム・スティームローラーのクリスマス曲集 - フルート編: オーディオ・オンライン・アクセスコード付
    1970年01月01日頃
    2,970円

  • 【輸入楽譜】マンハイム・スチームローラー: インストゥルメンタル・プレイ・アロング: マンハイム・スティームローラーのクリスマス曲集 - チェロ編: オーディオ・オンライン・アクセスコード付
    1970年01月01日頃
    2,970円

  • PNP268 クリスティーナアギレラ/キープスゲッティングベター ピアノ/ヴォーカル/ギター (ハルレナード)
    2012年10月04日頃
    2,970円

  • PNP427 ザベリーベストオブ スティング&ポリス ピアノ/ヴォーカル/ギター (ハルレナード)
    2012年10月06日頃
    2,970円

  • 【輸入楽譜】マンハイム・スチームローラー: インストゥルメンタル・プレイ・アロング: マンハイム・スティームローラーのクリスマス曲集 - クラリネット編: オーディオ・オンライン・アクセスコード付
    1970年01月01日頃
    2,970円

  • 【輸入楽譜】ギルキソン, Terry: ディスニー映画「ジャングル・ブック」より ザ・ベア・ネセシティ/マーチングバンド用編曲/ブラウン & アンジェリス編: スコアとパート譜セット
    1970年01月01日頃
    11,330円

SPONSORED

SPONSORED

-リスティング広告用語集
-, , ,

執筆者

SNS


ご質問・ご要望・ご意見をお待ちしています!

メールアドレスが公開されることはありません。 * が付いている欄は必須項目です

日本語が含まれない投稿は無視されますのでご注意ください。(スパム対策)

関連記事

リスティング広告とは

リスティング広告とは(リスティング、SEM、PPC、P4P、検索連動型広告)

リスティング広告とは、GoogleやYahoo!などの検索結果に表示されるテキスト広告のことです。検索されたキーワードに応じて異なる広告を出稿することができます。 この記事では、リスティング広告(リスティング)について基本的な内容を解説していきます。リスティングについて、お困りな事がございましたら、お気軽にお問い合わせください。   目次1 リスティング広告の別称2 リスティング広告の特 … もっと読む


CTR(Click Through Rate)とは

CTR(Click Through Rate)とは

CTR(Click Through Rate)とは、クリック率のことです。広告の表示回数に対して、どのくらいクリックされたかの割合を表します。   CTRは以下の計算式によって求められます。 クリック数 ÷ 表示回数 × 100= CTR(%)   例えば、広告が1,000回表示され、そのうち10回クリックされた場合のCTRは1%になります。(10÷1,000×100=1%) … もっと読む

インプレッション数(Impression)とは

インプレッション(Impression)とは

インプレッション(Impression)とは広告の表示回数のことです。インプ(imp)と略されることもありますし、単位としても用いられます。1回の広告表示を1インプレッション、または1インプと呼びます。 リスティング広告はクリック課金型であるため広告の表示で課金されることはありませんが、ディスプレイ広告ではインプレッション課金型の広告もあります。   目次1 インプレッションと似ている用 … もっと読む

CV(Conversion)とは

CV(Conversion / コンバージョン)とは

CV(Conversion / コンバージョン)とは、ウェブサイトのゴール・目的・成果を指します。Conversionは、英語で「変換」「転換」を意味しています。 ユーザーがコンバージョンに到った回数をコンバージョン数といい、1回につき1コンバージョンと数えます。 コンバージョンの定義はウェブサイトによって異なり、商品購入・予約・お問い合わせ・資料請求・会員登録などが考えられます。 リスティング広 … もっと読む

CPA(Cost Per Acquisition / Cost Per Action)とは

CPA(Cost Per Acquisition / Cost Per Action)とは

CPA(Cost Per Acquisition / Cost Per Action)とは、コンバージョン単価のことです。1回あたりのコンバージョンに掛かった費用を指しています。ちなみにAcquisitionは英語で「獲得」「取得」を意味しています。   目次1 CPAの計算式2 もう一つのCPA計算式2.1 CPAを低く抑えるためには3 CPAの目安4 まとめ CPAの計算式 CPAは … もっと読む

本ブログでは、リスティング広告について解説しています。これから運用を開始しようとしている初心者から効果が出なくて悩んでいる上級者の方まで、役に立つ情報を提供できるように運営していきます。

 

ツイアズ
ツイッター広告に関するメディアです。

2020年9月
« 10月    
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
282930