CTR（Click Through Rate）とは

2017.5.8

CTR（Click Through Rate）とは、クリック率のことです。広告の表示回数に対して、どのくらいクリックされたかの割合を表します。

CTRは以下の計算式によって求められます。

クリック数 ÷ 表示回数 × 100= CTR（%）

例えば、広告が1,000回表示され、そのうち10回クリックされた場合のCTRは1％になります。（10÷1,000×100＝1％）

CTRが上がると

リスティング広告ではCTRが上がると品質スコアが高まり、一般的にはCPC（クリック単価）が抑えられます。リスティング広告の効率的な運用には、CTRを上げるための施策が重要になります。

リスティング広告において、CTRを高くするためには、広告文やバナーなどのクリエイティブの改善が重要です。

検索結果には自身の広告以外にも競合他社の広告が表示されます。それらの広告よりも魅力的な広告文を作成し、よりユーザーにクリックされやすく工夫するようにしましょう。

また入札単価を高めることで、掲載順位を上げ、CTRを高くすることができます。ただし、この場合には品質スコアに影響することなく、CPC（クリック単価）が高くなってしまいますので、注意が必要です。

その他にも『広告表示オプション』を設定することでクリック率を高めることができます。

リスティング広告においてCTRはどのくらいが良いとされているかという目安はありません。なぜなら検索キーワードによって異なるからです。

社名やサービス名（株式会社○○など）であれば、CTRが高くなるのは当然です。一般的な名称（リスティングなど）であればCTRは低くなります。また一般的な名称であっても競合が少ないキーワードであればCTRは高くなります。

なので、CTRが10％だから良い・0.1％だから悪いということはありません。キーワード毎に分析してみる必要があるでしょう。

CTRについてまとめましたが、いかがでしたでしょうか？CTRはリスティング広告に限らず、ウェブプロモーション全般で聞かれる用語ですので、必ず覚えておきましょう。

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