広告カスタマイザ（アドカスタマイザー）とは、動的に広告文を置き換えることのできるリスティング広告の機能です。Google Adwordsでは広告カスタマイザ、Yahoo!スポンサードサーチではアドカスタマイザーと言われています。同様の機能であるので、今回は広告カスタマイザとして統一して解説します。
できること
広告カスタマイザでできることは複数あります。
- キーワード毎に広告文を変更
- 地域毎に広告文を変更
- 期間限定キャンペーンのカウントダウンを広告文に自動挿入
- 商品価格を自動挿入
これらのことは手動でも行うことはできますが、圧倒的に業務工数が削減できます。特に大規模なアカウントを持っている広告主にとっては活用することで負担が減るのではないでしょうか？小規模なアカウントでは大きなメリットは得にくくなりますが、使い方によっては変わるかもしれませんので知っておいて損はないでしょう。
参考：【スポンサードサーチ】アドカスタマイザーの提供開始について – Yahoo!スポンサードサーチ
参考：広告カスタマイザの詳細 – Google Adwords
メリット
業務の負担が軽減することは上記で述べたとおりですが、キーワード毎に広告文を変更できたり、地域毎に広告文を変更することでCTRの上昇が見込めます。CTRが改善することで品質スコアが高まりCPCを下げられる可能性があります。
利用方法
広告カスタマイザを利用する上では２つの作業が必要です。
- データ（CSV）のアップロード
- 広告文の入稿
広告カスタマイザデータや広告文の作成方法については下記よりご覧ください。
アドカスタマイザーの入稿手順（1）データ自動挿入リストを作成する 【キャンペーンエディター】 – Yahoo!スポンサードサーチ
活用例
Yahoo!スポンサードサーチでの活用例が載っていましたので紹介します。
不動産
地名（六本木、渋谷など）や物件（賃貸、マンションなど）による広告文の出し分け
求人
転職の条件（営業、待遇など）や転職区分（正社員など）による広告文の出し分け
オンラインショップ
商品や割引率による広告文の出し分け
参考：アドカスタマイザーの活用例 – Yahoo!スポンサードサーチ
まとめ
- 広告カスタマイザは広告文への自動テキスト挿入機能
- 大規模アカウント向け
自動でテキストを挿入するにはキーワード挿入機能もあります。上手く使い分けて効率的な運用を目指してください。
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