CV（Conversion / コンバージョン）とは

2017.5.8

リスティング広告用語集

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CV（Conversion / コンバージョン）とは、ウェブサイトのゴール・目的・成果を指します。Conversionは、英語で「変換」「転換」を意味しています。

ユーザーがコンバージョンに到った回数をコンバージョン数といい、１回につき1コンバージョンと数えます。

コンバージョンの定義はウェブサイトによって異なり、商品購入・予約・お問い合わせ・資料請求・会員登録などが考えられます。

リスティング広告はコンバージョンを増やすためのプロモーションといえますので、コンバージョン数を意識した運用が求められます。

コンバージョン数の計測方法

リスティング広告におけるコンバージョン数の計測はAdwordsおよびYahoo!で無料のツールが提供されています。ただ、表示回数やクリック数などが標準で計測されているのに対して、コンバージョンの計測には設定が必要です。

コンバージョン計測の仕組み

コンバージョンの計測は、広告がクリックされたときにユーザーに付与されるCookie（クッキー）とウェブページに埋め込まれたコンバージョンタグが反応することにより可能になります。

広告をクリックしてないユーザーがコンバージョンしてもカウントされませんし、コンバージョンタグが埋め込まれていなければ同様にカウントされません。

コンバージョン計測の流れ

管理画面上でコンバージョンタグの発行
コンバージョン地点（ページ）へのタグ埋め込み
ユーザーが広告クリック
コンバージョンページ到達・表示

アクセス解析ツールによるコンバージョン計測

アクセス解析ツール（Google Analyticsなど）を利用することでもコンバージョン数を計測することが可能ですが、詳細なデータ分析や運用効率化のため、Adwords・Yahoo!で提供されているものも利用することをお勧めします。

ただし、Adwordsの広告をクリックしたユーザーがYahoo!の広告もクリックしてコンバージョンした場合、双方の管理画面でコンバージョンがカウントされます。1回のコンバージョンでAdwords・Yahoo!1回ずつ計2回のコンバージョンがカウントされてしまうので、正確な数値はアクセス解析ツールを利用しましょう。