リスティング広告の費用はいくら掛かるの？初期費用・月額費用・広告費・代理店手数料などについて

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リスティング広告をこれから始めようとしている方が気になるのは、やはり「費用」でしょう。どのくらいの予算を取ればいいのか、予算に対してどのくらいの効果が見込めるのかというのは、実施前に確認しておかなくてはなりません。というわけで、今回はリスティング広告の費用について徹底解説していきます。

事前に

リスティング広告に掛かる費用について解説する前に、基本的なリスティング広告の課金の仕組みについて触れておきたいと思います。

クリック課金について

リスティング広告はクリック課金型の広告になります。広告が表示されるだけでは費用が発生せず、広告がクリックされユーザーが自社サイトに誘導されて初めて課金されることになります。自社サイトに誘導することが約束されていますので、無駄の少ない広告といえるでしょう。

オークション制について

また検索結果に表示される掲載順位はオークション制になりますので、入札単価が高いほうがより上位に表示されやすくなります。競合他社が同じように広告を出稿していますので、それより掲載順位を上げたい場合には入札単価を引き上げるなどの対応が必要です。

初期費用

リスティング広告では初期費用は必要ありません。誰でも無料で始めることができます。

広告代理店に任せる場合には一部の代理店で初期費用が発生することもあります。事前にしっかりと確認しておくべきでしょう。

月額費用

リスティング広告はクリックされない限りは費用が発生しません。つまり毎月発生するような月額の固定費用も必要ありません。

こちらも代理店によっては発生する場合がありますので、確認をしておくべきです。

広告費

広告費とはYahoo!やGoogleなどのリスティング広告を運営する媒体に支払うコストを指しています。

広告費となるクリックの最低単価は1円～になりますので、1円から広告を掲載することができます。ただし近年ではリスティング広告を出稿する広告主が増加しており、1円で掲載できるということはほとんどありません。100円～200円は普通で、人気のあるキーワードでは1,000円、2,000円ということもあります。ある程度の効果を見込むのであれば、数万円～数十万円は必要になるでしょう。

ちなみにYahoo!プロモーション広告ではクレジットカードによる支払いの最低金額が3,000円～となっています。1円から掲載できるものの入金は3,000円～ということになります。途中で返金も可能ですが。

代理店手数料（フィー）

自社で運用をする場合には掛かりませんが、代理店に運用を任せる場合には広告費の20％が代理店手数料の相場になっています。100万円の広告費であれば、20万円が代理店手数料になりますので、合計で120万円を支払うことになります。

代理店に任せる場合には必須となるはずですので、契約する前に代理店手数料は何％なのかを確認するようにします。一般的な代理店であれば快く当たり前に教えてくれるはずです。

代理店に依頼する場合の最低限の予算

広告代理店は代理店手数料が主な儲けになります。代理店手数料が人件費より少ない場合にはビジネスとして成り立たないため、請け負うことができません。そのため広告主の予算を最低１０万円や３０万円～といった形で制限していることもあります。予算5,000円しかない広告主では1,000円も利益がでないわけですから、仕方のない面もあります。予算10万円であっても、2万円の利益ではできることが限られます。

広告主からすれば「毎月10万円も払っているのに！」と思っていても広告代理店は数万円の利益しかないわけですから手厚いサポートというのは難しいのかもしれません。中には数万円でも受けますよという代理店もありますが、やはりサポートの面では期待しないほうが良さそうです。

リスティング広告の代理店手数料はいくら？広告代理店に支払う一般的な費用・料金・価格について

その他ツール費用

Google Analyticsは無料で利用できるツールですが、中にはレポートを自動で作成する有料ツールや分析のための有料ツールがあります。より大規模なアカウントや手間を必要とするアカウントなどはツールを利用して効率的に運用することが求められます。人件費を考えた場合、ツールを利用したほうが安くなるケースもあります。

まとめ

初期費用は無料（一部、代理店では有）
月額費用は無料（一部、代理店では有）
広告費（媒体費用）はクリックによって必ず発生する
代理店手数料は20％が相場（自社運用であれば不要）

リスティング広告は自分で運用することができれば、節約できる部分が多く「お得」です。しかし、ある程度のノウハウがなければ思ったように効果がでずに失敗してしまいます。時間がある方は勉強をしつつ始めることも良いと思いますが、すぐに売上を上げたい・利益を増やしたいといった場合には代理店に依頼してスピーディーに始めても良いでしょう。

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