運用型広告とは？運用型広告に必要な知識と業務

2018.3.13

リスティング広告用語集

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運用型広告とは、インターネット広告の一種で広告の効果やマーケット等に合わせて入札単価やターゲットをリアルタイムに変更できる広告全般を指します。

本ブログで取り上げているリスティング広告も運用型広告になりますが、その他にも多数の運用型広告があります。現在のインターネット広告は運用型広告が主流になってきているといっても過言ではないでしょう。今回は運用型広告について解説していきます。

運用型広告のメリット

運用型広告のメリットは何といってもリアルタイムに広告に変更を加える事ができるという点にあります。効果が悪ければ停止する、効果が良ければ集中するなどの対策を取っていくことで、改善していく事ができます。

今までの広告は期間や量に制限がありましたので、効果がないと分かっても途中で止める事ができませんでした。仮に広告を止める事ができても、費用は満額で発生してしまっていました。

運用型広告ではクリック課金やインプレッション課金が主流ですので、効果が悪い広告をすぐに変更や停止を行い、無駄な費用を発生させなくて済みます。早ければ2～3日という短い期間で見直しを掛けていくこともできます。

運用型広告の種類

運用型広告にはリスティング広告以外にも沢山の種類があります。

DSP
Facebook広告
Twitter広告
LINE広告
indeed広告
Amazon スポンサードプロダクト（AMS）
楽天サーチワード広告　等

それぞれ管理画面上から広告の入稿作業を行い、出稿することができます。

運用型広告に必要な知識と業務

運用型広告に必要な知識と業務は、一般的な広告とは異なります。運用型広告はリアルタイムで改善ができるというメリットがあるので、日々チェックをしなくてはなりません。もし細かいチェックをしないのであれば、運用型広告である必要はありません。はっきり言って一般的な広告と大差がないでしょう。

そのため広告の成果を正しく分析できる知識と、それらのデータを広告の運用に反映するという業務が必要になります。

広告の効果は1日として同じ日はありませんから、日々のチェックは怠らないようにするべきです。近年ではテクノロジーの進化によって入札やクリエイティブの自動化が進んでいます。日々のチェックが難しい場合には、積極的に取り入れることも大事です。

広告代理店による運用代行

運用型広告には専門的な知識や小まめなチェックが必要になりますので、負担になる企業も多いはずです。そのため広告代理店に運用を任せるといったケースは少なくありません。ただ広告代理店に任せっぱなしにしては、運用型広告の良いところが半減してしまいます。しっかり運用・調整を行っているか、報告や改善提案を定期的にもらうようにしてください。

まとめ

運用型広告まとめ

運用型広告といえば、まずリスティング広告を思い浮かべる方も多いと思いますので本ブログでも簡単に解説しました。リスティング広告にももちろん当てはまりますし、すでにリスティング広告を実施していて新しい媒体にもチャレンジしたい場合にも考え方は同じですので役に立つかと思います。繰り返しになりますが、運用型広告は日々のチェック・改善を忘れないようにしっかり行ってください。

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