リスティングブログ

リスティング広告を運用するための情報ブログ

CPCが上がってしまった理由と対処方法

注目の<運用広告>の求人募集を見る

  • このエントリーをはてなブックマークに追加

CPC(クリック単価)はCPA(コンバージョン単価)に大きく影響する要因のひとつです。そのため運用していく中で大きく変動してしまったときには何らかの改善施策が必要になります。今回はCPCが上がってしまった理由と、その対処方法について解説していきたいと思います。

 

競合が入札単価を変更したため

競合が入札単価を変更したため

同じキーワードを入札している競合他社が入札単価を変更した場合、CPCが大きく変動する可能性があります。リスティング広告はオークション制のため、このような事が頻繁に起こりえる広告だといえるでしょう。

競合が入札単価を上げた場合、自社広告の掲載順位が低くなり、CTRが減少する・クリック数が減少する・CPCが上昇するなどの現象が起こりますので注意が必要です。逆に競合が入札単価を下げた場合、自社広告の掲載順位が高くなり、CTRが上昇する・クリック数が増加する・CPCが下がるということなどが起こります。

上記はあくまで一般的なことなので、実際には競合が入札単価を上げても自社広告のCPCが減少することも考えられます。大切なのは、そのキーワードが目標に対してクリアしているのかどうかですので、見極める必要があるといえます。

競合が入札単価を変更した場合、自社広告も入札単価を変更してのが最もシンプルな対処方法です。競合が入札単価を上げたら、自社広告も入札を上げてより上位を目指すというのも戦略のひとつですが、CPAが合わなければ順位を低いまま保つというのもアリでしょう。入札単価を引き上げずに勝負したい場合には、広告表示オプションを設定することや品質スコアを改善することが考えられます。どちらも非常に重要なことですので、CPCが上がってしまった場合に限らず、日頃から実施した方が良いでしょう。

 

品質スコアが変更されたため

品質スコアが変更されたため

品質スコアは常に一定ではなく、運用していく中で変化します。品質スコアが変更されると、掲載順位が変わり、CTR・クリック数・CPCに大きく影響を受けることになります。品質スコアがいつ変わるのかは分かりませんので、数値のチェックは頻繁にしておく必要があります。特に新しく入稿されたキーワードや広告文がある場合には数ヶ月で品質スコアが変更されることがありますので、注意しておきましょう。

品質スコアが悪くなってしまった場合には、掲載順位の低下、CTRの低下、クリック数の減少、CPCの上昇など広告効果の悪化要因になりますので、改善の必要があります。品質スコアを上げるためには広告文やランディングページの改善を行うことになります。A/Bテストを繰り返しながら改善をしてみてください。

品質スコアが良くなった場合には、掲載順位の上昇、CTRの上昇、クリック数の増加、CPCの低下などが起こりますが、基本的には広告効果が高くなるはずです。ただしクリックが増加してもCV(コンバージョン)に至らない場合には、入札単価を抑える・キーワードを停止するなどの対処を行います。

 

部分一致でのインプレッション数が変動したため

部分一致でのインプレッション数が変動したため

部分一致でキーワードを登録している場合には、意図していない検索クエリでの広告表示が増えることがあります。その検索クエリに対しての競合が多ければCPCが上昇する要因になりますし、少なければ減少する要因になるはずです。CPCが抑えられれば良いかと言えばそうでもなく、不要な検索クエリも含まれてしまう場合もあります。その場合には除外キーワード設定をするなどの対処が必要なります。

急激にインプレッション数やクリック数が増えると驚きますが、特に近年のインターネットでは情報の拡散力が高く、ネガティブな情報・ポジティブな情報を問わず、あっという間に広まります。「1週間アカウントを見ずにほっておいたら、酷い事になった!」なんてことがないよう、小まめにチェックしましょう。

 

まとめ

まとめ

CPCが高騰してしまう理由の多くは、競合の入札単価によるものが多いでしょう。ですが競合の入札単価はコントロールできるはずもなく、タイミングも分からないので、いつどのように対処すれば良いのか判断するのは難しいことです。そのため小まめにチェックすることはもちろん、自動入札を効率的に活用し、急な変化にある程度は対応できるようにしておくことも大切になるでしょう。

 

リスティング広告の運用代行いたします。

リスティング広告でお困りではないですか?以下のようなお悩みがございましたら、当サイトよりお問い合わせください。

  • インターネットで集客したい
  • リスティング広告を試してみたい
  • 成果が出なくて困っている
  • 代理店に不満がある
  • 運用・管理に時間が掛かる
  • ウェブサイト分析をしたい
  • 競合の状況を知りたい

無料コンサルティング実施中!あなたのアカウントを分析して、改善提案をさせていただきます。是非お問い合わせください。

お問い合わせ

【ためになる】リスティング広告の本・書籍

  • 公式TOEIC Listening & Reading プラクティス リスニング編
    2020年08月25日頃
    3,300円

  • いちばんやさしいリスティング広告の教本新版
    2018年10月
    1,980円

  • 日本語ネイティブが苦手な英語の音とリズムの聞き方がいちばんよくわかるリスニングの教科書
    2020年07月13日頃
    1,980円

  • これからはじめるリスティング広告
    2017年07月
    2,035円

  • ホリスティックヒーリング
    2018年09月01日頃
    1,320円

  • 施設参謀
    2015年10月30日頃
    1,760円

  • 「役を生きる」演技レッスン
    2010年05月
    2,750円

  • 絶対『英語の耳』になる!TVドラマ・シーンで鍛える!
    2015年04月30日頃
    2,420円

  • 最速で成果を出すリスティング広告の教科書 〜Google AdWords&Yahoo!プロモーション広告両対応
    2015年04月
    1,958円

  • ボトムアップ式 映画英語のリスニング ファティマに何が起こったか
    2016年05月13日頃
    1,980円

  • なぜ8割の企業がリスティング広告で失敗するのか?
    2014年06月10日頃
    1,650円

  • 絶対『英語の耳』になる!クールなネイティヴ英語で鍛える!口語表現&スラング・リスニング200
    2014年02月05日頃
    2,640円

  • ホリスティック・ヒーリング
    2004年12月
    2,640円

  • アクティブリスニングなぜかうまくいく人の「聞く」技術
    2015年05月
    1,540円

  • ハイディ矢野の4コマ漫画で学ぶネイティブ発音・リスニング
    2007年10月
    2,090円

  • 3ステップ式日常英語ライティング・リスニング
    2015年02月
    1,980円

  • 絶対『英語の耳』になる!37のインタビューで鍛える!
    2015年01月30日頃
    2,640円

  • マーケティングオートメーション スペシャリストになるための教科書
    2020年08月13日頃
    2,739円

  • テロリストハンティングFUKUSHIMA MISSION
    2018年12月
    1,320円

  • メタヒューリスティクスとナチュラルコンピューティング
    2012年01月
    2,860円

  • スヌーピーと学ぶライティングとリスニング
    2011年01月
    2,200円

  • 【輸入楽譜】ギルキソン, Terry: ディスニー映画「ジャングル・ブック」より ザ・ベア・ネセシティ/マーチングバンド用編曲/ブラウン & アンジェリス編: スコアとパート譜セット
    1970年01月01日頃
    11,330円

  • CFO視点で考えるリスクファイナンス -顧客本位のコンサルティングセールスー
    2018年10月25日頃
    2,970円

  • 意識の科学
    1986年10月
    2,420円

  • 【輸入楽譜】スティング: ポリス - マジック/Johnsen編曲: スコアとパート譜セット
    1970年01月01日頃
    19,470円

  • 【輸入楽譜】ティーン・シアター・ソング集: 女性ヴォーカリスト用(オーディオ・オンライン・アクセスコード付)
    1970年01月01日頃
    5,500円

  • 【輸入楽譜】ティーン・シアター・ソング集: 男性ヴォーカリスト用(オーディオ・オンライン・アクセスコード付)
    1970年01月01日頃
    5,500円

  • 【輸入楽譜】マンハイム・スチームローラー: インストゥルメンタル・プレイ・アロング: マンハイム・スティームローラーのクリスマス曲集 - クラリネット編: オーディオ・オンライン・アクセスコード付
    1970年01月01日頃
    2,970円

  • 【輸入楽譜】マンハイム・スチームローラー: インストゥルメンタル・プレイ・アロング: マンハイム・スティームローラーのクリスマス曲集 - フルート編: オーディオ・オンライン・アクセスコード付
    1970年01月01日頃
    2,970円

  • 【輸入楽譜】ウィリス, Gary: ギターとベースのためのアルティメイト・イヤー・トレーニング(CD付)
    1970年01月01日頃
    3,960円

SPONSORED

SPONSORED

-リスティング運用ノウハウ
-,

執筆者

SNS


ご質問・ご要望・ご意見をお待ちしています!

メールアドレスが公開されることはありません。 * が付いている欄は必須項目です

日本語が含まれない投稿は無視されますのでご注意ください。(スパム対策)

関連記事

タグマネージャー(GTM、YTM)でリスティング広告のタグを無料で一括管理!

タグマネージャー(GTM、YTM)でリスティング広告のタグを無料で一括管理!

タグマネージャーとは、その名のとおりタグを管理するツールのことです。タグマネジメントツール、ワンタグなどとも呼ばれています。 たとえば、リスティング広告にはコンバージョンタグ、リターゲティングタグ、さらにYahoo!スポンサードサーチ、Yahoo!ディスプレイネットワーク、Google Adwordsとそれぞれありますので、計6つのタグを管理する必要があります。一度ウェブサイトに設置してしまえば頻 … もっと読む


リスティング広告のログイン画面とログイン方法

リスティング広告のログイン画面とログイン方法

リスティング広告の管理画面にログインするためには、IDとパスワードが必要になります。IDとパスワードはリスティング広告を申し込むと発行されますので、大切に補完・管理しておいてください。今回はリスティング広告の管理画面にログインする方法について紹介したいと思います。 既にアカウントをもっている方は下記よりログインすることができます。お手持ちのIDとパスワードで管理画面にアクセスしてください。 Yah … もっと読む

リスティング広告の代理店手数料はいくら?広告代理店に支払う一般的な料金について

リスティング広告の代理店手数料はいくら?広告代理店に支払う一般的な費用・料金・価格について

リスティング広告の一般的な代理店手数料は広告費の20%とされています。100万円の広告費(Yahoo、Googleに支払う金額)であれば、20万円が代理店手数料となり、合計で120万円が請求されることになります。もちろん全体の予算が100万円上限であれば、100万円÷1.2=83.333万円が広告費となり、16.666万円が代理店手数料となります。   目次1 広告予算が大きいほど代理店 … もっと読む

キーワード毎の直帰率をチェックして、運用改善に活かす方法

キーワード毎の直帰率をチェックして、運用改善に活かす方法

単にリスティング広告を運用しているだけでは直帰率まではチェックする事ができません。直帰率をチェックするためにはアクセス解析ツールが必要になります。アクセス解析ツールと言えば無料で利用できるGoogle Analyticsが一般的でしょう。今回はGoogle Analyticsを利用して、リスティング広告の検索キーワード別の直帰率を確認する方法について紹介していきます。   目次1 なぜ直 … もっと読む

リスティング広告が表示されないトラブルの原因と対処方法

リスティング広告が表示されないトラブルの原因と対処方法

リスティング広告(検索連動型広告)では「検索しても表示されない。」というトラブルが、しばしば起こります。今回は、そんなときの原因と対処方法について紹介していきます。   目次1 入金がされていない、または残高不足1.1 対象方法2 広告の審査が通っていない2.1 対象方法3 配信設定がオフ、または終了している3.1 対象方法4 検索数が少ない4.1 対象方法5 広告ランクが低い5.1 対 … もっと読む

本ブログでは、リスティング広告について解説しています。これから運用を開始しようとしている初心者から効果が出なくて悩んでいる上級者の方まで、役に立つ情報を提供できるように運営していきます。
2020年7月
« 10月    
 12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031