CV（Conversion / コンバージョン）とは、ウェブサイトのゴール・目的・成果を指します。Conversionは、英語で「変換」「転換」を意味しています。
ユーザーがコンバージョンに到った回数をコンバージョン数といい、１回につき1コンバージョンと数えます。
コンバージョンの定義はウェブサイトによって異なり、商品購入・予約・お問い合わせ・資料請求・会員登録などが考えられます。
リスティング広告はコンバージョンを増やすためのプロモーションといえますので、コンバージョン数を意識した運用が求められます。
コンバージョン数の計測方法
リスティング広告におけるコンバージョン数の計測はAdwordsおよびYahoo!で無料のツールが提供されています。ただ、表示回数やクリック数などが標準で計測されているのに対して、コンバージョンの計測には設定が必要です。
コンバージョン計測の仕組み
コンバージョンの計測は、広告がクリックされたときにユーザーに付与されるCookie（クッキー）とウェブページに埋め込まれたコンバージョンタグが反応することにより可能になります。
広告をクリックしてないユーザーがコンバージョンしてもカウントされませんし、コンバージョンタグが埋め込まれていなければ同様にカウントされません。
コンバージョン計測の流れ
- 管理画面上でコンバージョンタグの発行
- コンバージョン地点（ページ）へのタグ埋め込み
- ユーザーが広告クリック
- コンバージョンページ到達・表示
アクセス解析ツールによるコンバージョン計測
アクセス解析ツール（Google Analyticsなど）を利用することでもコンバージョン数を計測することが可能ですが、詳細なデータ分析や運用効率化のため、Adwords・Yahoo!で提供されているものも利用することをお勧めします。
ただし、Adwordsの広告をクリックしたユーザーがYahoo!の広告もクリックしてコンバージョンした場合、双方の管理画面でコンバージョンがカウントされます。1回のコンバージョンでAdwords・Yahoo!1回ずつ計2回のコンバージョンがカウントされてしまうので、正確な数値はアクセス解析ツールを利用しましょう。
まとめ
- CVとはウェブサイトのゴール・目的・成果
- コンバージョン数の計測はAdwords・Yahoo!が提供する無料ツールでできる
CVについてまとめましたが、いかがでしたでしょうか？リスティング広告を始める前には、まず目標設定が大事です。そのためにはコンバージョンの定義からしっかり決めておくことになります。
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