DSA（Dynamic Search Ads）とは、Google Adwordsが提供する動的検索広告のことです。キーワードや広告文を自動的に生成して、広告を配信できるプロダクトです。
DSAの概要
通常の検索広告では、リンク先URLにあわせたキーワードと広告文を設定することで、それに基づいて検索広告が配信されます。DSAであればキーワードと広告文（見出し）の設定をすることなく配信が始められますので、大量のウェブページがあったとしても、それに応じたキーワードと広告文で配信されるため、効率的に配信することができ非常に効果的です。
DSAのキーワード
DSAで配信されるキーワードは、ウェブページのコンテンツをもとに決定されます。手動でキーワードを設定するよりも網羅されているので、多くのクリックを獲得できる可能性があります。見落としてたキーワードの発見にもつながるかもしれません。
DSAの広告文
DSAで配信される広告文は、ユーザーの検索クエリによって広告の見出しが決定されます。関連性の高い広告が配信されるため、CTRが高くなると考えられます。説明文については設定できるようになっていますので、独自のクリエイティブを設定します。広告表示オプションについても追加できるようになっています。
DSAでのターゲティング方法
DSAではリンク先にするウェブページを決めることで広告配信をコントロールできます。
ターゲットにできるページは次の方法で選択することが可能です。
- すべてのページ
- カテゴリに基づくページ
- タイトルに特定の語句を含むページ
- URL に特定の文字列を含むページ
- 特定の語句を含むページ
- ページフィード
大量のページに対しては一定のルールをもとに広告で誘導するページを選択できます。インデックスに登録されていないページについては、ページフィードでなければターゲットにできませんので注意が必要です。
またECサイトの場合には既に在庫がなくなった商品についても広告配信がされてしまうこともあります。その場合についてもフィードを利用することで解決ができます。
DSAの注意点
DSAでは自動的にキーワード・広告文が生成されるため、必要のないキーワードは除外していく必要があります。まったくの放置で運用ができるわけではないので注意が必要です。
初期設定にて考えられる不要なワードは除外設定しておき、広告配信が進む中でも検索語句レポートを確認して、改善していくようにします。
まとめ
- DSAとは動的検索広告のこと
- DSAを利用してキーワードと広告文を自動生成
いかがでしたでしょうか？大規模なウェブサイトのリスティング広告には欠かせない配信方法だと思いますので、有効に活用してください。
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