Google広告にはモニタリング機能があります。広告を最適化して配信するためには必須の機能ですので、まだ設定していない方は今すぐに実施するべきです。今回はモニタリング機能について解説していきたいと思います。
モニタリング機能とは
Google広告のモニタリング機能とは、特定のオーディエンスに対して配信された広告のデータ（レポート）を取得できる機能です。またレポートを取得するだけではなく、入札単価の調整もできるので、特定のオーディエンスに対して効果が高いようであれば、入札単価を高めて積極的に配信する事が出来ます。反対に効果が低いオーディエンスがあれば抑制する事もできます。
検索広告、ディスプレイ広告ともに設定が可能です。キャンペーン単位、広告グループ単位での設定ができます。
ターゲティング設定との違い
モニタリング機能と異なり、ターゲット設定は特定のオーディエンスに絞り込んで配信します。一般的には、こちらの機能を使う事が多いかもしれません。RLSAなどはターゲット設定の一種といえます。
RLSA（Remarketing List for Search Ads）とは
モニタリング機能の例
「リスティング」と検索した人の中でも、BtoBサービスに興味があるユーザーの効果が高かったので、そのオーディエンスに対して入札単価の調整する。
特にGoogle広告のオーディエンスには「SEO、SEM サービス」というカテゴリーがあるので、事前に設定しておき効果によって調整を行うなどをする。
ターゲティング設定の例
「広告、マーケティング サービス」に興味のあるユーザーが「リスティング」と検索した際にのみ、広告を表示させる。
大きな違いは赤字の部分です。検索したユーザー全員に表示するか、特定のオーディエンスのみに表示するか、の違いですが、全く意味が異なりますので設定の際に間違えないよう十分に注意してください。
なぜ必須なのか
なぜモニタリング機能の設定が必須なのかと言えば、設定しないと現時点ではレポートが取得できないからです。
ユーザー属性であれば設定をしなくても、年齢・性別・子供の有無・世帯年収などの項目で広告配信データを閲覧する事ができます。
DFSA（Demographic for Search Ads）とは
しれっと高所得者、富裕層ターゲティングができるようになったアドワーズ広告
また設定することによるデメリットはありません。設定したからといって、表示回数が減ったり、クリック数が減ったりということはないかと思います。（入札調整や自動最適化などによる影響を考えなければ）
まとめ
モニタリング機能について、ご理解いただけましたでしょうか。
もっと簡潔に言えば、モニタリングはレポートを取得して、入札単価を調整できる機能です。やらない理由って、ないですよね・・・？
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