リスティングブログ

リスティング広告を運用するための情報ブログ

リスティング広告のキーワード選定とマッチタイプ

注目の<運用広告>の求人募集を見る

  • このエントリーをはてなブックマークに追加

リスティング広告の成否を分ける最も重要なこと、それは「キーワード選定」です。

どんなに良い商品やサービスを提供していても、ターゲットが間違っていたらコンバージョンするものもしません。ターゲットを考えるためには、自社の商品・サービスに興味があるユーザーは、どんなキーワードで検索しているのかを想定します。それほど難しいことでもないかもしれませんが、中にはとんでもないキーワードを設定してしまっている場合がありますので、注意が必要です。

今回はリスティング広告のキーワード選定方法とマッチタイプについて紹介したいと思います。

 

キーワード選定3つのポイント

キーワード選定3つのポイント

これからキーワードを考えるときに大事になる、キーワード選定のポイントについて解説します。

社名・ブランド名・商品名・サービス名

忘れてしまいがちな社名・ブランド名・商品名・サービス名なども、しっかり設定しておきましょう。

非推奨ではありますが、リスティング広告では競合他社の社名・ブランド名を入札することができます。つまり自社名を検索している優良な見込み顧客を他社に横取りされるリスクがあるということです。そのような事がないように、社名・ブランド名で検索されたときに自社の広告が出るよう対策をとりましょう。

ビッグワード

検索数の多いキーワードをビッグワード・ビッグキーワードといいます。検索数が多いためインプレッション数やクリック数が多く獲得できることが予想されますが、費用も多く掛かってしまうという問題もあります。また競合他社も入札している可能性が高いため、入札制であるリスティング広告では必然的にクリック単価が高くなってしまいます。

だからといって設定しなくていいということではありません。メインのキーワードであれば積極的に入札していくべきです。そのためには除外ワードの設定や地域設定、デバイス、ユーザー属性など丁寧に設定する必要があります。RLSAなども利用すると良いでしょう。

ロングテール戦略

「ロングテール」という言葉を聞いた事があるでしょうか?ロングテールとは、、、

販売機会の少ない商品でもアイテム数を幅広く取り揃えること、または対象となる顧客の総数を増やすことで、総体としての売上げを大きくするものである。

リスティング広告でいえば、検索数の多いビッグキーワードより、検索数が少ないキーワードそのものの数を増やすことで、集客しようとする戦略です。リスティング広告では一般的な戦略になっていて、数万~数十万単位のキーワードを入札しているアカウントもあります。

たとえば、ビッグキーワードが「リスティング広告」とするなら、ロングテールのキーワード(ビッグワードに対してスモールワードといいます。)は「リスティング広告 代理店」「リスティング広告 始め方」などになります。こういったキーワードの方がユーザーのニーズが具体化されているので、ビッグワードよりコンバージョンにつながりやすかったりします。

 

キーワードの選定方法

キーワードの選定方法

キーワードを考えるには、いくつかの方法があります。

まずは自分で考える(笑)

当たり前ですが、自分で考えたほうが一番早いです。いますぐにでもできるし、電車の中でも風呂に入りながらでもできます。マーケティングをする上では、ターゲットとなるユーザーがどんなキーワードを入力しているのか、考えて把握しておくべきです。

関連検索キーワード

自分で考えたキーワードができたら、実際に検索してみましょう。Googleでは最下部に、Yahooでは最上部に関連キーワードが表示されます。関連キーワードは検索数の多いキーワードである事が予想されるので、入札するべきかどうか検討の余地が十分にあります。

サジェスト機能・検索予測

関連検索キーワードと似ていますが、任意のキーワードを入力した後にスペースを入れると、次のキーワードを予測して提案(サジェスト)してくれます。こちらも検索数の多いキーワードなのでピックアップしておきましょう。また続けて何かのアルファベット(a とか b とか)を入力すると、さらにそれに合わせて表示が変更されます。

キーワードプランナー

Google Adwordsの管理画面で提供しているキーワードプランナーを利用することで、システムが自動的にキーワードをリストアップしてくれます。任意のキーワードを入力して関連のあるキーワードを見つけたり、ウェブサイトURLを入力してキーワードを抽出することもできます。

Yahoo!プロモーション広告にも「キーワードアドバイスツール」という同様の機能があるので、チェックしておきましょう。

その他サービス

キーワード選定に役立つ無料のウェブサービスは沢山ありますので、困ったときに使いたいですね。

 

マッチタイプを考える

リスティング広告の上級者ほど使いこなすマッチタイプですが、ビッグワードは完全一致と部分一致、スモールワードは部分一致で最初は十分かと思います。ビッグワードの部分一致は、実際の検索クエリからどういったキーワードで検索されているのか分析するのに役立ちます。次の一手を考える重要な施策になりますので、入れておくことをオススメします。除外ワード設定をお忘れなく。スモールワードは検索数が少なく十分に表示されないケースが考えられますから、部分一致をひとつ入れておけば十分かと思います。

もちろん運用する中で変更は必要になりますから、一定期間をおいて分析・検証を行ってください。

 

まとめ

キーワード選定まとめ

キーワード選定は簡単なようで、奥が深いです。もちろん品質スコアアカウント構造も考えなくてはなりませんが、まずは効果がでるキーワードの選定について時間を割いてください。コンバージョンの獲得できるキーワードでなければ、そもそも品質やアカウント構造も考える必要はないわけですから。

 

リスティング広告の運用代行いたします。

リスティング広告でお困りではないですか?以下のようなお悩みがございましたら、当サイトよりお問い合わせください。

  • インターネットで集客したい
  • リスティング広告を試してみたい
  • 成果が出なくて困っている
  • 代理店に不満がある
  • 運用・管理に時間が掛かる
  • ウェブサイト分析をしたい
  • 競合の状況を知りたい

無料コンサルティング実施中!あなたのアカウントを分析して、改善提案をさせていただきます。是非お問い合わせください。

お問い合わせ

【ためになる】リスティング広告の本・書籍

  • リスティング広告のやさしい教科書。 改訂新版
    2020年11月25日頃
    2,420円

  • いちばんやさしいリスティング広告の教本新版
    2018年10月
    1,980円

  • 最速で成果を出すリスティング広告の教科書 〜Google AdWords&Yahoo!プロモーション広告両対応
    2015年04月
    1,958円

  • これからはじめるリスティング広告
    2017年07月
    2,035円

  • 「役を生きる」演技レッスン
    2010年05月
    2,750円

  • 施設参謀
    2015年10月30日頃
    1,760円

  • VOAトークショウの英語
    2006年06月
    1,870円

  • 絶対『英語の耳』になる!TVドラマ・シーンで鍛える!
    2015年04月30日頃
    2,420円

  • なぜ8割の企業がリスティング広告で失敗するのか?
    2014年06月10日頃
    1,650円

  • マーケティングオートメーション スペシャリストになるための教科書
    2020年08月13日頃
    2,739円

  • 絶対『英語の耳』になる!クールなネイティヴ英語で鍛える!口語表現&スラング・リスニング200
    2014年02月05日頃
    2,640円

  • ホリスティックヒーリング
    2018年09月01日頃
    1,320円

  • ホリスティック・ヒーリング
    2004年12月
    2,640円

  • TOEICテスト公式プラクティス(リスニング編)
    2011年02月
    1,980円

  • 日本語ネイティブが苦手な英語の音とリズムの聞き方がいちばんよくわかるリスニングの教科書
    2020年07月13日頃
    1,980円

  • スヌーピーと学ぶライティングとリスニング
    2011年01月
    2,200円

  • メタヒューリスティクスとナチュラルコンピューティング
    2012年01月
    2,860円

  • ハイディ矢野の4コマ漫画で学ぶネイティブ発音・リスニング
    2007年10月
    2,090円

  • ボトムアップ式 映画英語のリスニング ファティマに何が起こったか
    2016年05月13日頃
    1,980円

  • 公式TOEIC Listening & Reading プラクティスリスニング編
    2020年08月
    3,300円

  • Q&Aデジタルマーケティングの法律実務 押さえておくべき先端分野の留意点とリスク対策
    2021年05月12日頃
    3,740円

  • 絶対『英語の耳』になる!37のインタビューで鍛える!
    2015年01月30日頃
    2,640円

  • 意識の科学
    1986年10月
    2,420円

  • MODOフォトリアリスティック・レンダリング
    2022年04月05日頃
    5,500円

  • アクティブリスニングなぜかうまくいく人の「聞く」技術
    2015年05月
    1,540円

  • 【輸入楽譜】ウィリス, Gary: ギターとベースのためのアルティメイト・イヤー・トレーニング(CD付)
    1970年01月01日頃
    3,960円

  • 【輸入楽譜】マンハイム・スチームローラー: インストゥルメンタル・プレイ・アロング: マンハイム・スティームローラーのクリスマス曲集 - バイオリン編: オーディオ・オンライン・アクセスコード付
    1970年01月01日頃
    3,740円

  • 【輸入楽譜】ギルキソン, Terry: ディスニー映画「ジャングル・ブック」より ザ・ベア・ネセシティ/マーチングバンド用編曲/ブラウン & アンジェリス編: スコアとパート譜セット
    1970年01月01日頃
    11,330円

  • 【輸入楽譜】マンハイム・スチームローラー: インストゥルメンタル・プレイ・アロング: マンハイム・スティームローラーのクリスマス曲集 - チェロ編: オーディオ・オンライン・アクセスコード付
    1970年01月01日頃
    2,970円

  • 【輸入楽譜】ティーン・シアター・ソング集: 女性ヴォーカリスト用(オーディオ・オンライン・アクセスコード付)
    1970年01月01日頃
    5,500円

SPONSORED

SPONSORED

-リスティング運用テクニック
-,

執筆者

SNS


ご質問・ご要望・ご意見をお待ちしています!

メールアドレスが公開されることはありません。 * が付いている欄は必須項目です

日本語が含まれない投稿は無視されますのでご注意ください。(スパム対策)

関連記事

企業からアクセスしたユーザーをリマーケティングでターゲティングする方法

【BtoB】企業からアクセスしたユーザーをリマーケティングやRLSAでターゲティングする方法

BtoBビジネスの場合、ただリマーケティングするよりも企業からのアクセスにのみターゲットを絞り込んだほうが効果的だと考えられます。Google Adwordsでは企業からのアクセスかどうかを判断することはできませんが、Google Analyticsであれば可能です。今回は、企業からのアクセスしたユーザーをリマーケティングする方法を紹介します。 気を付けろ!BtoBリスティング広告のよくある間違い … もっと読む


Adwordsアプリで素早く対応!リスティング広告をスマートフォンでいつでも管理

Adwordsアプリで素早く対応!リスティング広告をスマートフォンでいつでも管理

Google Adwordsはスマートフォンのアプリ(Android,iOS)に対応しています。アプリをインストールすることで、スマートフォンから広告の配信状況を確認したり、キャンペーンや広告グループのオンオフ、入札単価などの変更をすることができます。スマートフォンで管理画面を操作できるようになると、会議中にデータを確認したり、外出中に設定を更新したりできるので、時間を有効に活用できます。今回はス … もっと読む

不動産のリスティングで効果を出すためのテクニック!

不動産のリスティングで効果を出すためのテクニック!

不動産広告の特徴はエリアマーケティングにあります。その理由は東京の物件を大阪の人が探すことは少なく、東京あるいはその近郊の人が探していることが多いからです。そのため東京の物件については、ターゲットを東京のユーザーに絞って配信することが望ましいと言えます。 今回は、こうした不動産業界に特化したリスティング広告のテクニックを紹介していきたいと思います。   目次1 エリアターゲティング2 不 … もっと読む

Google広告で絶対に設定しおくべきモニタリング機能

モニタリングとは?Google広告で絶対に設定しておくべきモニタリング機能について

Google広告にはモニタリング機能があります。広告を最適化して配信するためには必須の機能ですので、まだ設定していない方は今すぐに実施するべきです。今回はモニタリング機能について解説していきたいと思います。 目次1 モニタリング機能とは1.1 ターゲティング設定との違い1.1.1 モニタリング機能の例1.1.2 ターゲティング設定の例2 なぜ必須なのか3 まとめ モニタリング機能とは Google … もっと読む

RLSA(Yahoo!スポンサードサーチ)で配信対象ユーザーを全ユーザーにする

RLSA(Yahoo!スポンサードサーチ)で配信対象ユーザーを全ユーザーにする

  RLSAは一度サイトに訪問した事があるユーザーが、任意の検索キーワードで検索した際に広告を配信する機能ですが、モニタリング機能を利用することで効果の良し悪しを判断する事ができます。 検索キャンペーンでリマーケティングリストをモニタリング設定しておかないとデータが取得できないため、早めに設定しておくことをオススメします。Google広告ではモニタリングと呼んでいますが、Yahoo!スポ … もっと読む

本ブログでは、リスティング広告について解説しています。これから運用を開始しようとしている初心者から効果が出なくて悩んでいる上級者の方まで、役に立つ情報を提供できるように運営していきます。

 

ツイアズ
ツイッター広告に関するメディアです。

2022年1月
 12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31