リーセンシー（Recency）とは、ユーザーが広告に接触してからの期間・間隔のことです。つまり最後に広告を見てから、どのくらい時間が経っているかということになります。
リーセンシーは英語で「最近のこと」「直近のこと」を意味します。リーセント（Recent）は「最近の」という形容詞で、リーセンシーは名詞になります。
リーセンシーを適切に設定することで、広告の効率化ができると考えられます。リーセンシーについて、もっと詳しく解説していきます。
リーセンシー効果
消費者が商品を購入する際、直前に接触した広告に影響されることを「リーセンシー効果」「リーセンシー理論」といいます。
空間・行動的に購入に近い「近接性」、心理的に購入準備のできているときに広告メッセージを届ける「受容性」による２つの切り口がある。
投資効果を上げるため、高いリーセンシーを持つ消費者に対する広告露出を高める方法を考えることをリーセンシー・プランニングという。
リスティング広告である検索連動型広告が効果的な理由は、まさに商品や情報を探している人に対してメッセージを届けられ、リーセンシー効果が高いからといえるでしょう。
リーセンシー別のターゲットリスト（ユーザーリスト）作成
リターゲティング（リマーケティング）ではリーセンシー別のターゲットリスト（ユーザーリスト）を作成することで、広告の配信を最適化できます。
具体的にはターゲットリスト作成時に有効期間を設定します。ウェブサイトに訪問してから7日以内のユーザーをターゲットにしたい場合には、有効期間を7日にします。同様に14日、21日、28日と作成すると合計4つのターゲットリストができます。
- 7日以内のユーザー ＝ 購入意欲が高い
- 14日以内のユーザー ＝ 購入意欲がやや高い
- 21日以内のユーザー ＝ 購入意欲がやや低い
- 30日以内のユーザー ＝ 購入意欲が低い
作成されたターゲットリスト毎に入札単価の調整をしたり、広告文を変えたりすることで、広告効果が高まります。これがリターゲティングにおけるリーセンシー・プランニングというわけです。是非お試しください。
リーセンシーとフリークエンシー
混同される方が多いようですので、念のために。リーセンシーが時間を表すことに対して、フリークエンシーは頻度を表します。
リーセンシーは「購買の直前に広告を出すと効果的」であるのに対して、フリークエンシーは「広告を出す頻度を適切に」ということです。どちらも重要ですが、誤ったまま用語を使ってしまうと通じません。
まとめ
- リーセンシーとは広告の接触期間・間隔
- リーセンシーを適切に設定することで広告効果が高まる
リーセンシーについて解説しましたが、いかがでしたでしょうか？人によってニュアンスが多少異なるかもしれませんので、注意が必要です。「リーセンシー効果」「リーセンシー理論」については、正しく理解しておいた方が良さそうです。
リスティング広告の運用代行いたします。
リスティング広告でお困りではないですか？以下のようなお悩みがございましたら、当サイトよりお問い合わせください。
- インターネットで集客したい
- リスティング広告を試してみたい
- 成果が出なくて困っている
- 代理店に不満がある
- 運用・管理に時間が掛かる
- ウェブサイト分析をしたい
- 競合の状況を知りたい
無料コンサルティング実施中！あなたのアカウントを分析して、改善提案をさせていただきます。是非お問い合わせください。
【ためになる】リスティング広告の本・書籍
2018年10月
1,980円
2017年07月
2,035円
2025年02月19日頃
1,760円
2024年11月07日頃
1,760円
2024年05月01日頃
1,650円
1,540円
2023年02月02日頃
1,540円
2023年09月20日
990円
2020年08月
3,300円
2020年07月13日頃
1,980円
2025年12月31日頃
5,500円
2010年05月
2,750円
2018年10月25日頃
2,970円
2024年01月24日頃
2,640円
2023年12月28日頃
3,700円
2015年10月30日頃
1,760円
2018年09月01日頃
1,320円
2015年01月30日頃
2,640円
2022年03月
3,960円
2014年02月05日頃
2,640円
2021年05月12日頃
3,740円
2024年02月
2,420円
2012年01月
2,860円
2015年04月30日頃
2,420円
2015年05月
1,540円
2011年01月
2,200円
2018年12月
1,320円
2012年10月04日頃
2,970円
2012年10月06日頃
2,970円
1970年01月01日頃
9,460円
