レスポンシブ広告とは、アドネットワークに表示される可変的なサイズの広告フォーマットのことです。従来のリスティング広告では300×250ピクセルや728×90ピクセルといった広告フォーマットが一般的でしたが、近年ではデバイスの多様化により、ディスプレイサイズやサイトにマッチした広告の表示が求められています。
レスポンシブ広告のメリット
レスポンシブ広告のメリットとして、まず広告の表示機会の損失を防げることでしょう。いままでであれば、300×250ピクセルの画像を入稿すると、そのサイズの広告枠にしか表示させることができませんでした。レスポンシブ広告であれば、どのサイズの広告枠にも表示させることができるためインプレッション数が増加すると考えられます。
バナーのリサイズをせずに配信できることもメリットのひとつです。次に挙げられるのはAdwordsで入稿できる広告フォーマットのサイズです。
- 200×200 スクエア (小)
- 240×400 レクタングル（縦長）
- 250×250 スクエア
- 250×360 トリプル ワイドスクリーン
- 300×250 レクタングル
- 336×280 レクタングル (大)
- 580×400 ネットボード
- 120×600 スカイスクレイパー
- 160×600 ワイド スカイスクレイパー
- 300×600 ハーフページ広告
- 300×1050 縦
- 468×60 バナー
- 728×90 ビッグバナー
- 930×180 トップバナー
- 970×90 ラージ ビッグバナー
- 970×250 Billboard
- 980×120 パノラマ
- 300×50 モバイル バナー
- 320×50 モバイル バナー
- 320×100 モバイル バナー（大）
全部で20サイズ・・・。全部作るのは大変です。レスポンシブ広告であれば、ほぼすべての広告サイズに対応することができます。
レスポンシブ広告の設定
レスポンシブ広告を配信するために必要な設定は次のとおりです。難しいものはなく、広告設定画面に従って進めば、すぐにできます。
Google Adwords
- 画像
- 短い広告見出し
- 長い広告見出し
- 広告文
- 会社名
- 最終ページURL
画像については無料のストック画像が用意されています。もちろんオリジナルの画像も追加可能です。オリジナル画像についてはウェブサイトをスキャンしてアップする方法や、サイズが違ってもトリミングしてくれる機能がついているので、とても素敵です。
Yahoo! Display Network
- 画像
- タイトル
- 説明文
- 主体者表記
- 表示URL
- リンク先URL
- ボタン
- ロゴ（任意）
Yahoo!ではテンプレートという掲載フォーマットにレスポンシブ広告の設定ができます。Adwordsとは違い、無料のストック画像がありませんので、オリジナルの画像を用意してください。1200×628ピクセル、または300×300ピクセルになります。インフィード広告と一緒です。
まとめ
- レスポンシブ広告とは、可変サイズの広告フォーマットのこと
- レスポンシブ広告によりインプレッションの増加、機会損失の防止につながる
いかがでしたでしょうか？まだレスポンシブ広告を設定していない場合には、是非お試しください。
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