CPM(Cost Per Mille)とは、広告の表示回数が1,000回あたりの広告単価のことです。Milleはフランス語で1000を意味しています。ミルフィーユのミルですね。
たとえば、CPM100円であれば、1,000回で100円、1回あたりで言えば0.1円になります。
CPMの計算式
CPMの計算式は単純に1,000回あたりの費用を求めるだけですので、費用 ÷ インプレッション数 × 1,000 = CPM となります。
CPMでの入札方法
リスティング広告である検索連動型広告では入札方式がクリック課金のみとなっていますが、Google Adwordsのディスプレイ広告においては、クリック課金またはインプレッション課金の選択が可能です。インプレッション課金の場合にはCPMでの入札を設定することができ、特にインプレッションを重視するようなブランディング施策に適しているといえます。
eCPM
CPMと類似した用語に、eCPM（effective CPM）があります。eCPMとはクリック課金の場合のインプレッション単価をCPMに換算したものです。
eCPM = 費用 ÷ インプレッション数 × 1,000
クリック課金とインプレッション課金の広告が同じ入札に参加する場合、広告ランクはeCPMを利用して算出されます。クリック課金ではCTR（クリック率）が高いほどインプレッションが少なく多く料金が発生しますので、クリエイティブやターゲティングを見直していくことで広告ランクを高めることができると考えられます。
eCPM = CPC × CTR × 1,000
eCPM = （費用÷クリック） × （クリック÷インプレッション） × 1,000
vCPM
さらにvCPM（viewable CPM）があります。vCPMとは、視認範囲のインプレッション単価のことで、Google AdwordsではvCPMを採用することにより、従来よりも価値の高い広告に対して入札ができるようになっています。
広告が視認可能と見なされるのは、広告の面積の 50% 以上が、ディスプレイ広告では 1 秒以上、動画広告では 2 秒以上画面に表示された場合です。
まとめ
- CPMとは、1,000インプレッションあたりの料金
- eCPMとは、クリック課金をCPMに換算した値
- vCPMとは、視認可能なインプレッションに対する1,000回あたりの料金
CPMについて解説しましたが、いかがでしたでしょうか？CPMに関連する用語だけでも3つありますので、混乱してしまいがちですが、意味の違いを把握してしっかりと覚えておくと良いでしょう。
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