リスティング広告の初期設定で知っておきたいアカウント構造（キャンペーン・広告グループ・キーワード・広告）

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アカウント構造とは、キャンペーン・広告グループ・キーワード・広告を設定する際のグルーピングのことを示しています。キャンペーンはいくつ必要で、その中には広告グループがいくつで、それに紐付けるキーワードと広告はどれにするかというのをリスティング広告の初期設定時に考えておく必要があります。アカウント構造によってリスティング広告の効果が大きく変わることもありますので、深く理解しておく必要があります。

アカウント構造

リスティング広告の申し込みをするとアカウントが発行されます。アカウントでは次の設定が可能です。

アカウント名
配信設定（オンオフ）
URLオプション（トラッキングパラメータ：トラッキングURL）

アカウント単位で設定できる項目は、それほど多くはありません。他にもアカウント単位でユーザーの管理を行うこともできます。

キャンペーン

次にキャンペーンでは次の設定が可能です。

キャンペーン名
配信設定（オンオフ）
スケジュール設定
キャンペーン予算
入札方法
配信方法
ターゲティング：デバイス
ターゲティング：地域
ターゲティング：曜日・時間帯
広告掲載方式の指定
広告表示の最適化
対象外キーワード
対象外キーワードリスト
URLオプション
ウォッチリスト

非常にたくさんのことができます。地域毎に別の広告を配信しなければならない場合にはキャンペーンを分けなくてはなりません。また1日の予算はキャンペーン単位で管理することも知っておいてください。

広告グループ

次に広告グループでは次の設定が可能です。

広告グループ名
配信設定（オンオフ）
入札単価
ターゲティング：デバイス
自動入札
URLオプション
ウォッチリスト

広告グループでは入札単価が調整できるということが大きなポイントになります。キーワード毎に管理するのではなく、広告グループ毎に管理することで作業の効率化につながります。

キーワード

キーワードでは次の設定が可能です。

キーワード
マッチタイプ
配信設定（オンオフ）
入札単価
最終リンク先URL
ウォッチリスト

キーワードでは、キーワードそのものも重要ですがマッチタイプや入札単価も重要です。最終リンク先URLも設定できますが任意項目であり、広告単位での設定も可能です。キーワードで最終リンク先URLを設定した場合には、広告の最終リンク先URLよりも優先されます。

具体的な例

アカウント構造は広告主によって様々です。どれが正しいと言うのはありませんが、初期設定で良くある例を紹介したいと思います。

予算型

特定の広告に対して予算が割り当てられている場合には、キャンペーンで予算を管理していく方法があります。ある商品には10万円、別の商品には10万円といった具合に予算が振り分けられている場合には、それぞれにキャンペーンを作成して1日の予算を設定することで、予算管理が簡単になります。

カテゴリ・商品型

カテゴリや商品別にキャンペーン・広告グループを設定する方法もあります。どのカテゴリ、どの商品にどれだけのコストが掛かって、コンバージョンが獲得できているかということが分かりやすく、管理しやすいアカウント構造です。

プロダクト型

リスティング広告には様々なプロダクトがありますので、そのプロダクト毎にキャンペーンや広告グループを分ける方法もあります。検索向けとディスプレイで分けると言うのは、いまは当たり前になっています。もっと細かくリマーケティング・リターゲティング、コンテンツターゲット、インタレストカテゴリ、RLSAなども考えられます。

また地域別に広告を分けたい場合にはキャンペーンで分ける必要があります。