リスティングブログ

リスティング広告を運用するための情報ブログ

リスティング広告でCPAを下げるためのたった二つの方法

注目の<運用広告>の求人募集を見る

  • このエントリーをはてなブックマークに追加

CPAリスティング広告における最も重要な指標といえます。そのためリスティング広告を運用する上でコンバージョンを計測することは必須であり、いかにCPAを抑えて効率的な運用をするかがポイントになります。今回は『CPAを下げるためのたった二つの方法』を紹介していきたいと思います。

 

CPCを下げる

CPCを下げる

ロジックツリーでも解説していますが、CPAを下げるためには、まず「CPCを下げる」ことです。単純なことではありますが、競合が多数ひしめくリスティング広告では難しいことです。具体的なCPCを下げるための施策について、解説していきます。

入札価格を下げる

CPCを下げる最も簡単な方法は入札単価を下げることです。気をつけなければならないのは低くなりすぎると広告ランクが下がるので、掲載順位が下がり、インプレッションが少なくなる、CTRが下がりクリックが少なくなるという結果にもつながります。最適な入札価格に調整していくことが大事です。近年では自動入札機能がありますので、上手く活用してください。

クリック単価の低いキーワードを追加する

古くから言われていることですが、ロングテールのキーワードを設定することでCPCを下げることにつながります。ロングテールのキーワードは競合が少なく、クリック単価が抑えられる可能性が高くなります。アカウントによっては数万、数十万キーワードも登録するケースもあります。

品質スコア・品質インデックスを上げる

品質スコア(品質インデックス)を上げることで、広告ランクが高くなり、CPCが抑えやすくなります。品質スコアを上げるためには「推定クリック率」「広告の関連性」「ランディングページの利便性」を意識して設定を行いましょう。

 

CVRを上げる

CVRを上げる

CPAを下げるための二つ目の方法は「CVRを上げる」ことです。これも言うのは簡単ですが、実践するのは難しいことです。同じように具体的な方法について見ていきます。

広告文を見直す

広告文を見直すことでCVRの改善につながります。一般的には「資料請求」や「会員登録」などのアクションにつなげる文言を広告文に含めると良いとされています。

リンク先URLを見直す

LPOと言われていることですが、広告のリンク先は適切に設定することでCVRは高くなります。たとえば「リスティング」というキーワードでは企業のトップページに飛ばすよりもリスティングのサービスページにリンクさせるようにします。

あるいはランディングページ1枚でコンバージョンまで完結させる方法が有効です。ナビゲーションや不要なリンクなどは全て省いてしまい、ユーザーにしっかりサービス内容だけをシンプルに伝えます。

カートや購入ボタンを目立たせる、ファーストビューを工夫するなども、リンク先URLを見直すということに当てはまります。もっと進んでフォームを入力しやすく改善するということもあります。

対象外キーワードを追加する

部分一致でキーワードを設定することでインプレッションが増加し、関連するキーワードで検索するユーザーへ網羅的に広告を表示させることができます。ただし実際には意図しないキーワードでの表示も増え、ターゲットにしたくないユーザーにも表示されているのが現実です。それを防ぐためには対象外キーワードを追加します。

対象外キーワードを部分一致で登録することで、そのキーワードを含む検索クエリには広告を表示させないことができます。「リスティング」というキーワードを登録して見込み顧客を獲得したいなら、「ブログ」というキーワードは対象外キーワードに設定するということが考えられます。

ターゲティングを見直す

リスティング広告ではターゲティングの方法も多様になっています。

RLSA(Remarketing List for Search Ads)では一度ウェブサイトに訪れたことのあるユーザーをターゲットにして配信できます。Google Adwords、Yahoo!スポンサードサーチとも同様の機能があります。逆に過去にコンバージョンしたユーザーを除外することもできます。

さらにGoogle AdwordsではカスタマーマッチやDFSA(Demographic for Search Ads)などがあります。どのようなユーザーをターゲットにしていくべきか考えて、属性によってクリエイティブを変えていく必要がありますね。

成績の悪いキーワードを停止する

「成績の悪い」というのをどのように定義するのかが重要ですが、一般的にはCPAが悪いキーワードのことだと思います。CPAが悪いからといってCVRが低いわけではないので一概にはいえませんが、定期的にキーワードの見直しを行い、キーワードの停止・追加を繰り返すことが改善につながっていきます。

 

まとめ

まとめ

  • CPAを下げるためにはCPCを下げる
  • CPAを下げるためにはCVRを上げる

CPA = CPC ÷ CVR という式がありますので、CPAを改善するためには、CPCを低く、CVRを高くが基本です。当たり前ではありますが意識することで大きく結果は変わってきます。

そして、たった二つの方法としましたが、できること・やるべきことは沢山あります。すべてを一度は難しいですし、結局どれが効果があったのか検証できなくなってしまうので、効果が見込めそうなポイントから順に施策を試していくのが良いでしょう。

 

リスティング広告の運用代行いたします。

リスティング広告でお困りではないですか?以下のようなお悩みがございましたら、当サイトよりお問い合わせください。

  • インターネットで集客したい
  • リスティング広告を試してみたい
  • 成果が出なくて困っている
  • 代理店に不満がある
  • 運用・管理に時間が掛かる
  • ウェブサイト分析をしたい
  • 競合の状況を知りたい

無料コンサルティング実施中!あなたのアカウントを分析して、改善提案をさせていただきます。是非お問い合わせください。

お問い合わせ

【ためになる】リスティング広告の本・書籍

  • いちばんやさしいリスティング広告の教本新版
    2018年10月
    1,980円

  • アクティブリスニングでかなえる最高の子育て
    2023年02月02日頃
    1,540円

  • 公式TOEIC Listening & Reading プラクティスリスニング編
    2020年08月
    3,300円

  • 日本語ネイティブが苦手な英語の音とリズムの聞き方がいちばんよくわかるリスニングの教科書
    2020年07月13日頃
    1,980円

  • Q&Aデジタルマーケティングの法律実務 押さえておくべき先端分野の留意点とリスク対策
    2021年05月12日頃
    3,740円

  • クリスチャン・マークレー トランスレーティング[翻訳する]
    2022年03月
    3,960円

  • これからはじめるリスティング広告
    2017年07月
    2,035円

  • 「役を生きる」演技レッスン
    2010年05月
    2,750円

  • 最速で成果を出すリスティング広告の教科書 〜Google AdWords&Yahoo!プロモーション広告両対応
    2015年04月
    1,958円

  • ネイティブの耳になる!世界最強のリスニング
    2011年06月
    1,980円

  • テロリストハンティングFUKUSHIMA MISSION
    2018年12月
    1,320円

  • ホリスティックヒーリング
    2018年09月01日頃
    1,320円

  • 意識の科学
    1986年10月
    2,420円

  • 施設参謀
    2015年10月30日頃
    1,760円

  • ジャーナリスティック イングリッシュ
    1996年01月10日頃
    1,650円

  • リスクバジェッティング
    2002年04月
    10,780円

  • 年金ALMとリスク・バジェッティング
    2004年03月
    4,180円

  • PNP1238 アルティメット クリスチャンウェディング ミュージックキット CD付き ピアノ/ヴォーカル/ギター (ハルレナード)
    2012年12月07日頃
    4,400円

  • 【輸入楽譜】ジェルジュ・リゲティ: アトモスフェール: リスニング・ラブ: 音楽研究資料集 第2巻
    1970年01月01日頃
    9,460円

  • 【輸入楽譜】マンハイム・スチームローラー: インストゥルメンタル・プレイ・アロング: マンハイム・スティームローラーのクリスマス曲集 - アルト・サクソフォン編: オーディオ・オンライン・アクセスコード付
    1970年01月01日頃
    2,970円

  • 【輸入楽譜】スティング: ポリス - マジック/Johnsen編曲: スコアとパート譜セット
    1970年01月01日頃
    19,470円

  • マーティン・ルーサー・キング・ジュニア そのキリスト教と民主主義
    2020年12月24日頃
    2,970円

  • PNP268 クリスティーナアギレラ/キープスゲッティングベター ピアノ/ヴォーカル/ギター (ハルレナード)
    2012年10月04日頃
    2,970円

  • PNP427 ザベリーベストオブ スティング&ポリス ピアノ/ヴォーカル/ギター (ハルレナード)
    2012年10月06日頃
    2,970円

  • 【輸入楽譜】マンハイム・スチームローラー: インストゥルメンタル・プレイ・アロング: マンハイム・スティームローラーのクリスマス曲集 - バイオリン編: オーディオ・オンライン・アクセスコード付
    1970年01月01日頃
    3,740円

  • 【輸入楽譜】ウィリス, Gary: ギターとベースのためのアルティメイト・イヤー・トレーニング(CD付)
    1970年01月01日頃
    3,960円

  • 【輸入楽譜】マンハイム・スチームローラー: インストゥルメンタル・プレイ・アロング: マンハイム・スティームローラーのクリスマス曲集 - チェロ編: オーディオ・オンライン・アクセスコード付
    1970年01月01日頃
    2,970円

  • 【輸入楽譜】マンハイム・スチームローラー: インストゥルメンタル・プレイ・アロング: マンハイム・スティームローラーのクリスマス曲集 - フルート編: オーディオ・オンライン・アクセスコード付
    1970年01月01日頃
    2,970円

  • 【輸入楽譜】マンハイム・スチームローラー: インストゥルメンタル・プレイ・アロング: マンハイム・スティームローラーのクリスマス曲集 - クラリネット編: オーディオ・オンライン・アクセスコード付
    1970年01月01日頃
    2,970円

  • 【輸入楽譜】ティーン・シアター・ソング集: 男性ヴォーカリスト用(オーディオ・オンライン・アクセスコード付)
    1970年01月01日頃
    5,500円

SPONSORED

SPONSORED

-リスティング運用ノウハウ
-, ,

執筆者

SNS


ご質問・ご要望・ご意見をお待ちしています!

メールアドレスが公開されることはありません。 * が付いている欄は必須項目です

日本語が含まれない投稿は無視されますのでご注意ください。(スパム対策)

関連記事

リスティング広告のログイン画面とログイン方法

リスティング広告のログイン画面とログイン方法

リスティング広告の管理画面にログインするためには、IDとパスワードが必要になります。IDとパスワードはリスティング広告を申し込むと発行されますので、大切に補完・管理しておいてください。今回はリスティング広告の管理画面にログインする方法について紹介したいと思います。 既にアカウントをもっている方は下記よりログインすることができます。お手持ちのIDとパスワードで管理画面にアクセスしてください。 Yah … もっと読む


リスティング広告の代理店手数料はいくら?広告代理店に支払う一般的な料金について

リスティング広告の代理店手数料はいくら?広告代理店に支払う一般的な費用・料金・価格について

リスティング広告の一般的な代理店手数料は広告費の20%とされています。100万円の広告費(Yahoo、Googleに支払う金額)であれば、20万円が代理店手数料となり、合計で120万円が請求されることになります。もちろん全体の予算が100万円上限であれば、100万円÷1.2=83.333万円が広告費となり、16.666万円が代理店手数料となります。   目次1 広告予算が大きいほど代理店 … もっと読む

広告文の作成時チェックポイント!

広告文の作成時チェックポイント!入稿規定を確認しよう

せっかく作成した広告文も、リスティング広告の規定を守っていなければ入稿はできません。そこで広告文を作成する前にチェックしておくべき入稿規定をまとめました。これから広告文を作成しようとしている方は是非ご確認ください。   目次1 文字数2 使用できる記号3 記号の繰り返し4 タイトルでの「!」使用(Google Adwordsのみ)5 最大級・最上級表現6 商標7 まとめ 文字数 まずはリ … もっと読む

リスティング広告の運用を広告代理店に外部委託するメリットは?

リスティング広告の運用を広告代理店に外部委託するメリットは?

リスティング広告の運用は『誰でも』行うことができます。簡単な流れとしては①アカウントを作成して、②キャンペーン・広告グループ・広告文・キーワードを登録して、③支払いにクレジットカードを登録するだけです。Google AdwordsやYahoo!プロモーション広告では多くのリソースを割くことができない中小企業のために管理画面などを見やすく操作できるように開発しているといっても過言ではないでしょう。リ … もっと読む

GDN、YDNのディスプレイ広告バナーサイズ一覧

GDN、YDNのディスプレイ広告バナーサイズ一覧

GDNやYDNでは様々なクリエイティブで広告配信する事ができますが、バナー(イメージ画像)も入稿する事ができます。そのサイズは様々で覚えておくのも大変です。 そこで今回はディスプレイ広告に活用するイメージ広告のバナーサイズを一覧で紹介します。   目次1 GDNのバナーサイズ一覧1.1 ファイル形式1.2 ファイルサイズ1.3 広告のサイズ1.3.1 スクエアとレクタングル1.3.2 ビ … もっと読む

本ブログでは、リスティング広告について解説しています。これから運用を開始しようとしている初心者から効果が出なくて悩んでいる上級者の方まで、役に立つ情報を提供できるように運営していきます。

 

ツイアズ
ツイッター広告に関するメディアです。

2023年3月
 12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031