リーセンシー（Recency）とは

注目の＜運用広告＞の求人募集を見る

• Tweet
• 

リーセンシー（Recency）とは、ユーザーが広告に接触してからの期間・間隔のことです。つまり最後に広告を見てから、どのくらい時間が経っているかということになります。

リーセンシーは英語で「最近のこと」「直近のこと」を意味します。リーセント（Recent）は「最近の」という形容詞で、リーセンシーは名詞になります。

リーセンシーを適切に設定することで、広告の効率化ができると考えられます。リーセンシーについて、もっと詳しく解説していきます。

 

リーセンシー効果

消費者が商品を購入する際、直前に接触した広告に影響されることを「リーセンシー効果」「リーセンシー理論」といいます。

空間・行動的に購入に近い「近接性」、心理的に購入準備のできているときに広告メッセージを届ける「受容性」による２つの切り口がある。

投資効果を上げるため、高いリーセンシーを持つ消費者に対する広告露出を高める方法を考えることをリーセンシー・プランニングという。

引用：リーセンシー効果 – Weblio辞書

 

リスティング広告である検索連動型広告が効果的な理由は、まさに商品や情報を探している人に対してメッセージを届けられ、リーセンシー効果が高いからといえるでしょう。

 

リーセンシー別のターゲットリスト（ユーザーリスト）作成

リターゲティング（リマーケティング）ではリーセンシー別のターゲットリスト（ユーザーリスト）を作成することで、広告の配信を最適化できます。

具体的にはターゲットリスト作成時に有効期間を設定します。ウェブサイトに訪問してから7日以内のユーザーをターゲットにしたい場合には、有効期間を7日にします。同様に14日、21日、28日と作成すると合計4つのターゲットリストができます。

• 7日以内のユーザー ＝ 購入意欲が高い
• 14日以内のユーザー ＝ 購入意欲がやや高い
• 21日以内のユーザー ＝ 購入意欲がやや低い
• 30日以内のユーザー ＝ 購入意欲が低い

作成されたターゲットリスト毎に入札単価の調整をしたり、広告文を変えたりすることで、広告効果が高まります。これがリターゲティングにおけるリーセンシー・プランニングというわけです。是非お試しください。

 

リーセンシーとフリークエンシー

混同される方が多いようですので、念のために。リーセンシーが時間を表すことに対して、フリークエンシーは頻度を表します。

リーセンシーは「購買の直前に広告を出すと効果的」であるのに対して、フリークエンシーは「広告を出す頻度を適切に」ということです。どちらも重要ですが、誤ったまま用語を使ってしまうと通じません。

 

まとめ

• リーセンシーとは広告の接触期間・間隔
• リーセンシーを適切に設定することで広告効果が高まる

リーセンシーについて解説しましたが、いかがでしたでしょうか？人によってニュアンスが多少異なるかもしれませんので、注意が必要です。「リーセンシー効果」「リーセンシー理論」については、正しく理解しておいた方が良さそうです。

 

【ためになる】リスティング広告の本・書籍

• 
  2018年10月
  1,980円

• 
  2017年07月
  2,035円

• 
  2025年02月19日頃
  1,760円

• 
  2024年11月07日頃
  1,760円

• 
  2024年05月01日頃
  1,650円

• 
  2023年02月02日頃
  1,540円

• 
  2020年08月
  3,300円

• 
  2023年09月20日
  990円

• 
  2020年07月13日頃
  1,980円

• 
  2018年09月01日頃
  1,320円

• 
  2025年12月31日頃
  5,500円

• 
  2024年01月24日頃
  2,640円

• 
  2023年12月28日頃
  3,700円

• 
  2018年10月25日頃
  2,970円

• 
  2015年10月30日頃
  1,760円

• 
  2015年01月30日頃
  2,640円

• 
  2010年05月
  2,750円

• 
  2022年03月
  3,960円

• 
  2014年02月05日頃
  2,640円

• 
  2021年05月12日頃
  3,740円

• 
  2015年05月
  1,540円

• 
  2024年02月
  2,420円

• 
  2015年04月30日頃
  2,420円

• 
  2012年01月
  2,860円

• 
  2011年01月
  2,200円

• 
  1970年01月01日頃
  5,500円

• 
  1970年01月01日頃
  5,500円

• 
  2018年12月
  1,320円

• 
  2012年10月04日頃
  2,970円

• 
  2012年10月06日頃
  2,970円