ツイッター広告とは

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ツイッター広告とは、SNSのツイッター（Twitter）内に表示される広告のことです。ツイッターは10代から20代に人気のSNSで、140文字以内のつぶやきを投稿するウェブメディアです。投稿されたつぶやきをツイートといい、他人のつぶやきを自分のタイムラインにも表示させるリツイートによって拡散がされていきます。

 

ツイッター広告の始め方

ツイッター広告を始めるためには、ツイッターアカウントが必要になりますので取得しておきましょう。プログラムによる不正なアカウント取得は違反ですので、ツイッター社は厳しく監視しています。手動であっても疑わしいアクセスはアカウントを凍結されることもあります。その場合は携帯の電話番号などの入力を求められる場合があります。

ツイッター広告にはいくつかの種類がありますが、「プロモツイート」「プロモアカウント」についてはツイッター広告管理画面またはYahoo!プロモーション広告管理画面から申し込むことができます。「プロモアカウント」「ファーストビュー」については担当営業または代理店経由での申し込みになります。

 

ツイッター広告の種類

ツイッター広告には「プロモツイート」「プロモアカウント」「プロモトレンド」「ファーストビュー」の４種類があります。それぞれの特徴を解説していきます。

プロモツイート

特定のツイートを宣伝するツイッター広告を「プロモツイート」といいます。クリックやコンバージョン獲得を目的として、CPC/CPLC課金・CPE課金・CPV課金・CPM課金などを選ぶことができます。広告が表示される箇所はタイムライン、検索結果、プロフィールページになります。

プロモアカウント

ツイッターアカウントのフォロー数を増やすために有効な広告が「プロモアカウント」です。おすすめユーザーとして表示され、ユーザーはフォローボタンを押すことでフォロワーになることができます。フォロワーを増やすことで通常のツイートでリーチできるユーザーが多くなるので、認知・拡散に役立つことになります。

プロモアカウントではフォローされる毎に課金されるCPF（Cost Per Follow・コストパーフォロー）課金になりますので、広告が表示されるだけでは課金されません。

プロモトレンド

「プロモトレンド」は1日だけ配信される広告で、トレンド枠の上部などに広告が表示されます。「プロモツイート」や「プロモトレンド」とは異なり、1日限定・固定料金を支払う必要があります。

ファーストビュー

その日、ユーザーが初めてアクセスしたときのファーストビューに表示される広告です。「プロモトレンド」と同様に1日限定で固定料金を支払う形になります。

 

ツイッター広告のターゲティング

ツイッター広告では多彩なターゲティングが可能で、いままで難しかったターゲットにも商品やサービスを訴求することができます。

フォロワーターゲティング

特定のアカウントをフォローしているユーザー、もしくはそれに類似するユーザーをターゲットにして広告配信を行います。

例：@Listing_Blog　など

類似ユーザーターゲティング

自社アカウントと類似したユーザーをターゲットにして広告配信を行います。

興味関心ターゲティング

特定の興味関心カテゴリを指定して該当するユーザーをターゲットにして広告配信を行います。

例：コミック、ドラマ、オンラインゲーム、投資、不動産　など

キーワードターゲティング

特定のキーワードについてツイートしているユーザーやタイムラインに表示されます。

例：リスティング、リスティング広告、SEO　など

テレビターゲティング

特定のテレビについてツイートしているユーザーと、そのツイートを見ているユーザーをターゲットにして広告配信を行います。

例：Qさま!!、ダウンタウンのガキの使いやあらへんで!!、ニュース7、首都圏ニュース　など

テイラードオーディエンスターゲティング

Google Adwordsのカスタマーマッチのように顧客のメールアドレスからユーザーをターゲットにして広告配信を行います。あるいはウェブサイトへの訪問者をターゲットにするリターゲティングやモバイルIDをターゲットにすることもできます。

アプリカテゴリターゲティング

特定のアプリカテゴリを指定して、ユーザーがインストールしているアプリを基にターゲティングできます。

カテゴリはApp Store・Google Playのカテゴリに準じます。

例：エンターテイメント、ゲーム、スポーツ、ビジネス　など

イベントターゲティング

特定のイベントについてツイートしているユーザーと、そのツイートを見ているユーザーをターゲットにして広告配信を行います。

例：七夕、花火大会、敬老の日　など

その他

性別、地域、デバイス、機種、Wi-Fi、機種、OS　などがあります。

 

まとめ

ツイッター広告ではリスティングとは違った層にリーチできそうなので、上手く使い分けていくのが良いでしょう。またSNSならではの拡散にも期待したいので、少し工夫が必要かもしれません。

参考：Twitter広告 ホワイトペーパー

 

【ためになる】リスティング広告の本・書籍

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  2018年06月22日
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