リスティング広告においてCPC（クリック単価）は重要な指標のひとつです。CVR（コンバージョン率）が変わらなければ、CPCを下げることでCPAを抑えることができます。いかにCPCを下がることができるかがリスティング広告の運用者に求められています。今回は「リスティング広告のCPCを下げる方法」を4つ、ご紹介します。
上限入札単価を下げる
当たり前ですが、上限入札単価を下げることで実際のCPCも下がっていきます。当然、掲載順位も下がりますが、CVRは掲載順位に影響しないという前提であれば、CPCを下げるためには最も有効かつシンプルな方法といえるでしょう。
CVRと広告ランク・掲載順位の関係は諸説あると思いますが、ここでは言及しません。上限入札単価を下げることでCPCは下がりますが、CPAは逆に上がってしまう可能性も否定できません。対応は慎重に行うべきといえるでしょう。
キーワードを変更する・追加する
一般的にはビッグワードはCPCが高く、ミドルワード、スモールワードになるにしたがってCPCは下がっていく傾向にあります。ビッグワードしかキーワードを登録していない場合には、ミドル・スモールワードも試してみるようにしましょう。
ただしスモールワードであっても人気の高いワードではCPCを抑えるのは難しくなります。その場合にはメインとなるキーワードの類義語も検討してみてください。「リスティング広告」というキーワードでは「検索連動型広告」「PPC」「P4P」などが考えられます。
広告の品質・品質スコアを高める
広告の品質は広告ランクに影響します。品質スコアを高める方法は、以前にも紹介していますが、主に次の３つになります。
ランディングページの利便性を高める
- ランディング ページが広告文とキーワードに直接関連していること
- ランディング ページには、宣伝する商品やサービスについての有益な情報を掲載
- できるだけ、他のサイトにはない便利な機能やコンテンツを追加
広告のクリック率を高める
- 広告文がクリックされやすいように工夫する
広告とキーワードの関連性を高める
- 広告文内に検索キーワードを含める
広告表示オプションを設定する
広告表示オプションを利用することで、広告ランクを高めることができます。それほど難しいことではありませんので、設定しない理由はありません。
まとめ
- 上限入札単価を下げる
- キーワードを変更・追加する
- 広告の品質を高める
- 広告表示オプションを追加する
以上がCPCを抑える４つの方法になります。CPAを抑える方法については次の記事を参考にしてください。
リスティング広告の運用代行いたします。
リスティング広告でお困りではないですか？以下のようなお悩みがございましたら、当サイトよりお問い合わせください。
- インターネットで集客したい
- リスティング広告を試してみたい
- 成果が出なくて困っている
- 代理店に不満がある
- 運用・管理に時間が掛かる
- ウェブサイト分析をしたい
- 競合の状況を知りたい
無料コンサルティング実施中！あなたのアカウントを分析して、改善提案をさせていただきます。是非お問い合わせください。
【ためになる】リスティング広告の本・書籍
2018年10月
1,980円
2025年02月19日頃
1,760円
2017年07月
2,035円
2024年11月07日頃
1,760円
2024年05月01日頃
1,650円
1,540円
2023年02月02日頃
1,540円
2020年07月13日頃
1,980円
2023年09月20日
990円
2020年08月
3,300円
2018年09月01日頃
1,320円
2025年12月31日頃
5,500円
2024年01月24日頃
2,640円
2023年12月28日頃
3,700円
2018年10月25日頃
2,970円
2015年10月30日頃
1,760円
2010年05月
2,750円
2015年01月30日頃
2,640円
2022年03月
3,960円
2014年02月05日頃
2,640円
2021年05月12日頃
3,740円
2015年05月
1,540円
2024年02月
2,420円
2015年04月30日頃
2,420円
2011年01月
2,200円
2012年01月
2,860円
1970年01月01日頃
5,500円
1970年01月01日頃
5,500円
2018年12月
1,320円
2012年10月04日頃
2,970円
