CPM(Cost Per Mille)とは、広告の表示回数が1,000回あたりの広告単価のことです。Milleはフランス語で1000を意味しています。ミルフィーユのミルですね。
たとえば、CPM100円であれば、1,000回で100円、1回あたりで言えば0.1円になります。
CPMの計算式
CPMの計算式は単純に1,000回あたりの費用を求めるだけですので、費用 ÷ インプレッション数 × 1,000 = CPM となります。
CPMでの入札方法
リスティング広告である検索連動型広告では入札方式がクリック課金のみとなっていますが、Google Adwordsのディスプレイ広告においては、クリック課金またはインプレッション課金の選択が可能です。インプレッション課金の場合にはCPMでの入札を設定することができ、特にインプレッションを重視するようなブランディング施策に適しているといえます。
eCPM
CPMと類似した用語に、eCPM（effective CPM）があります。eCPMとはクリック課金の場合のインプレッション単価をCPMに換算したものです。
eCPM = 費用 ÷ インプレッション数 × 1,000
クリック課金とインプレッション課金の広告が同じ入札に参加する場合、広告ランクはeCPMを利用して算出されます。クリック課金ではCTR（クリック率）が高いほどインプレッションが少なく多く料金が発生しますので、クリエイティブやターゲティングを見直していくことで広告ランクを高めることができると考えられます。
eCPM = CPC × CTR × 1,000
eCPM = （費用÷クリック） × （クリック÷インプレッション） × 1,000
vCPM
さらにvCPM（viewable CPM）があります。vCPMとは、視認範囲のインプレッション単価のことで、Google AdwordsではvCPMを採用することにより、従来よりも価値の高い広告に対して入札ができるようになっています。
広告が視認可能と見なされるのは、広告の面積の 50% 以上が、ディスプレイ広告では 1 秒以上、動画広告では 2 秒以上画面に表示された場合です。
まとめ
- CPMとは、1,000インプレッションあたりの料金
- eCPMとは、クリック課金をCPMに換算した値
- vCPMとは、視認可能なインプレッションに対する1,000回あたりの料金
CPMについて解説しましたが、いかがでしたでしょうか？CPMに関連する用語だけでも3つありますので、混乱してしまいがちですが、意味の違いを把握してしっかりと覚えておくと良いでしょう。
リスティング広告の運用代行いたします。
リスティング広告でお困りではないですか？以下のようなお悩みがございましたら、当サイトよりお問い合わせください。
- インターネットで集客したい
- リスティング広告を試してみたい
- 成果が出なくて困っている
- 代理店に不満がある
- 運用・管理に時間が掛かる
- ウェブサイト分析をしたい
- 競合の状況を知りたい
無料コンサルティング実施中！あなたのアカウントを分析して、改善提案をさせていただきます。是非お問い合わせください。
【ためになる】リスティング広告の本・書籍
2025年12月09日頃
2,420円
2017年07月
2,035円
739円
2025年02月19日頃
1,760円
2021年06月25日頃
1,694円
2024年11月07日頃
1,760円
2023年09月20日
990円
2024年05月01日頃
1,650円
2023年02月02日
1,540円
2020年08月
3,300円
2015年04月30日頃
2,420円
2015年10月30日頃
1,760円
2010年05月
2,750円
2014年02月05日頃
2,640円
2023年12月28日頃
3,700円
2024年01月24日頃
2,640円
2022年03月
3,960円
2021年05月12日頃
3,740円
2015年05月
1,540円
2018年10月25日頃
2,970円
2015年01月30日頃
2,640円
2026年12月31日頃
5,500円
2012年01月
2,860円
2011年01月
2,200円
2024年02月
2,420円
2012年10月04日頃
2,970円
2012年10月06日頃
2,970円
1970年01月01日頃
9,460円
1970年01月01日頃
3,960円
1970年01月01日頃
2,970円
