リスティング広告とは（リスティング、SEM、PPC、P4P、検索連動型広告）

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リスティング広告とは、GoogleやYahoo!などの検索結果に表示されるテキスト広告のことです。検索されたキーワードに応じて異なる広告を出稿することができます。

この記事では、リスティング広告（リスティング）について基本的な内容を解説していきます。リスティングについて、お困りな事がございましたら、お気軽にお問い合わせください。

リスティング広告の別称

リスティング広告というのは一般的な言い方だと思いますが、他にも様々な呼び方があります。以下は、ほぼ同義として扱われていると思います。

SEM（Search Engine Marketing）
PPC広告（Pay Per Click）
P4P（Pay for Performance）
検索連動型広告

単にリスティングと呼ぶ事もありますが、こちらも同義となります。

また同じ管理画面で出稿できるディスプレイ広告（GDN、YDN）を含めてリスティングと呼ぶ場合もあります。

リスティング広告の特徴

リスティング広告の特徴は主に「検索連動型」「クリック課金型」「オークション制」「低予算」の４つです。

検索連動型

まず一つ目の特徴は、検索キーワードに応じた広告が表示される『検索連動型』です。

例えば「リスティング」で検索するとリスティング広告に関連する広告が表示されます。どのようなキーワードで検索された時に広告を表示するのかを選択することができます。

「検索している＝探している、求めている」ということになりますので、ユーザーのニーズが顕在化されています。そうしたユーザーに広告を届ける事ができれば高い効果が期待できるということです。

クリック課金型

設定したキーワードが検索されると広告が表示されますが、表示だけでは課金されません。広告をクリックしたときのみ課金される『クリック課金型』が二つ目の特徴です。

検索する、クリックするという二段階のステップを踏むことで本当にニーズのあるユーザーにだけ広告を届ける事ができるのです。

オークション制

三つ目の特徴はオークション制（入札制）ということです。キーワード毎に入札単価を設定して、検索結果での掲載順位が決定されます。掲載順位が低い場合にはクリックされない、あるいは表示されません。

実際には掲載順位の決定については入札単価以外の諸要因がありますが、ここでは割愛させていただきます。詳しくは下記をご覧ください。

品質スコア（品質インデックス）とは

低予算でも出稿できる

最後に予算の少ない中小企業でも出稿できることが挙げられます。広告代理店に依頼する場合は別ですが、自社で運用する場合には数千円程度から始めることができます。

主なリスティング広告の種類

検索サイトといえばGoogleですが、日本ではGoogleとともに利用率の高い検索サイトにYahoo!JAPANがあります。リスティング広告を出稿する際には主にこの２つのメディアを利用することが一般的です。

Google Adwords

Googleのリスティング広告（検索連動型広告）を『~~Google Adwords（アドワーズ）~~』といいます。（※2018年GoogleAdwordsからGoogle広告になりました。）Googleで検索すことにより広告が表示されます。検索結果に表示される以外にもGoogle Display Networkに広告を出稿することができます。

Yahoo!スポンサードサーチ

Yahoo!JAPANのリスティング広告（検索連動型広告）を『Yahoo!スポンサードサーチ』といいます。Yahoo!JAPANで検索することにより広告が表示されます。こちらもYahoo Display Networkがあります。

その他

他にも検索エンジンはありますが、それらに表示される広告は~~Google Adwords~~Google広告あるいはYahoo!スポンサードサーチに出稿することで表示されることが多いといえます。例えば、MSNでは『Bing』という検索エンジンがありますが、日本では検索結果に表示される広告がYahoo!スポンサードサーチによるものになっています。（2017年現在）