GDN（Google Display Network・グーグルディスプレイネットワーク）とは、Googleが提供しているディスプレイ広告のことです。正確にはGoogleが提携している広告枠の掲載パートナーサイトまたはそのアドネットワークのことではありますが、一般的にはGoogleのディスプレイ広告そのものを指すことが多いと思います。今回はGDNについて解説していきたいと思います。
GDNの仕組みと特徴
料金などの仕組みはリスティング広告とほとんど変わりませんので、「リスティング広告とは」を見てもらうと良いと思います。
- クリック課金型またはインプレッション課金
- オークション制
- 低予算でも出稿できる
ウェブサイトの運営者はGoogleと提携して広告枠を提供することで、収益を得ることができます。広告主はGoogle Adwordsを利用して広告を配信しています。反対に広告枠を提供するメディア側のサービスをGoogle Adsenseと言います。
最大級のアドネットワーク
Googleは世界中のウェブサイトに多くの広告枠と在庫を持っています。その数は間違いなく世界でも、日本でも最大級のアドネットワークになるはずです。そのため多種多様なユーザに広告を配信することができます。
多種多様なターゲティング
いくら広告枠や在庫が豊富にあるからといって誰にもで広告を配信していては効果が悪くなってしまいます。そのためGDNは多彩なターゲティング方式を提供しています。広告枠を指定することもできれば、ユーザーの興味関心に応じて広告を配信することができます。
またターゲティングを掛け合わせることができますので、無限大の可能性があるといっても過言ではないでしょう。
多彩なクリエイティブ
GDNではテキスト広告、画像広告、動画広告など様々な形で広告を配信することができます。
また、テキストと画像を組み合わせたレスポンシブ広告であれば、パソコンでもスマートフォンでも画面のサイズに合った形で配信できるので、複数サイズのイメージ画像を用意する手間がなくなります。
GDNでのターゲティング種類
多彩なターゲティングと言いましたが、その種類を紹介して行きたいと思います。
ターゲティングには大きく”面”と”人”があります。”面”とはウェブページ・広告枠のことであり、”人”はユーザーを指します。”面”をターゲットにして配信するか、”人”をターゲットにして配信するか、またはその両方をターゲットにするかがポイントになります。
人・ユーザー
まずはユーザーの興味関心に基づいて配信されるターゲットの種類から。
リマーケティング
一度ウェブサイトに訪れたユーザーをターゲットして再訪問を促す広告。
リターゲティング（Retargeting）とは
類似ユーザーターゲティング
訪問したユーザーと近しいウェブ閲覧履歴のあるユーザーをターゲットにする広告。
インタレストカテゴリー
カテゴリーに分類されたユーザーの興味関心に応じて配信する広告。
その他
リスティング広告で指定できるターゲティングが可能です。
- 地域
- 性別
- 年齢
- 子供の有無
- 時間・曜日
- デバイス
広告枠・面
次に広告枠をターゲットにする広告を紹介します。
プレースメントターゲット
特定の広告枠を指定して配信する広告。
プレイスメントターゲティング（Placement Targeting）とは
コンテンツターゲット
登録したキーワードとマッチするコンテンツが含まれるウェブページに配信する広告。
トピックターゲティングとは
カテゴリーに分類された広告枠に応じて配信する広告。
両方
GDNではターゲットの組み合わせができますので、特定の興味を持つユーザーが特定のコンテンツを閲覧したときに広告を配信するということもできます。
またDSK（Display Seloct Keyowrd）では面および人をターゲットにする広告があります。
DSK
設定されたキーワードに対して興味のあるユーザーまたは関連する面（ウェブページ）に配信する広告。
まとめ
ディスプレイ広告というと検索連動型広告よりも効果が悪く、どちらかというとブランディングよりの広告という印象がありますが、決してそのようなことはありません。リスティング広告しか試していない場合には、実施することをオススメします。
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