リスティングブログ

リスティング広告を運用するための情報ブログ

リターゲティング広告で効果を出すベストプラクティス

注目の<運用広告>の求人募集を見る

  • このエントリーをはてなブックマークに追加

リターゲティング広告(リマーケティング広告)は一度ウェブサイトに訪れたユーザーに再訪問させるよう促すための広告ですが、CV(コンバージョン)を獲得しやすくCPAも抑えられるため、多くの広告主が利用しています。ただしリターゲティング広告も運用しだいでは更に効果を高めることができます。今回は「リターゲティング広告で効果を出すベストプラクティス」を紹介していきたいと思います。

 

リーセンシーで入札単価を最適化する

リーセンシーで入札単価を最適化する

リーセンシーによって入札単価を最適化していくことで、効果を高めることが可能です。

リーセンシーとはウェブサイトを訪れてからの期間のことを指します。ウェブサイトを訪れてから3日以内のユーザーと90日以上の期間が空いているユーザーでは当然、前者の方がコンバージョンしやすいといえます。そのため3日以内のユーザーには入札単価を強め、90日以上の期間が空いているユーザーは入札単価を弱めるようにします。

Google Adwordsでは1つの広告グループに対して複数のユーザーリストを紐付けることができ、入札単価もユーザーリスト毎に変えることができます。対してYahoo!ディスプレイネットワークでは1つの広告グループには1つのユーザーリストしか紐付けることができません。(2017年8月現在)ユーザーリスト毎に入札単価を変えるためには複数の広告グループを作成する必要がありますので、少し手間が増える形になります。

 

ページ別にユーザーリストを作成する

ページ別にユーザーリストを作成する

トップページしか見ていないユーザーと商品・サービス詳細ページを見ているユーザーでは、後者の方がコンバージョンの確度が高いといえます。リーセンシーでの解説と同様に、よりコンバージョンしやすいユーザーに対して、入札単価を高めるように運用した方が良いでしょう。

また、どの商品に対して興味を持っているかによってクリエイティブやリンク先ページを変えることでCTR・CVRが向上します。ユーザーリスト毎にクリエイティブを変えるためには複数の広告グループを作成することになります。

 

コンバージョンユーザーを除外する

コンバージョンユーザーを除外する

資料請求や来場予約が完了したユーザーに広告配信するのは、あまり効果的ではないでしょう。その場合にはコンバージョンユーザーのリストを除外して配信するのが望ましいといえます。リピーターを獲得したい場合には、逆にコンバージョンしたユーザーのみをターゲティングしても良いでしょう。商材やサービスによって異なりますので、適切な配信を心掛けてください。

 

特定の流入経路から来訪したユーザーのリストを作成する

特定の流入経路から来訪したユーザーのリストを作成する

リスティング広告において、通常は流入経路からユーザーリストを作成することはできません。しかし、Google AnalyticsとGoogle Adwordsを連携させることで流入経路別のユーザーリストを作成することが可能です。

あるいは特定の広告に対してパラメータを振っておくことで、セグメントすることも可能です。たとえば広告のリンク先を「https://○○○○○○.jp?utm_source=ydn&utm_medium=cpc&utm_campaign=target」としておけば、ydn・cpc・targetなどを含むURLを参照したユーザーをリストにできます。さらにトラッキングパラメータを利用することで、流入キーワード別のリスト作成も可能です。

 

企業からのアクセスに対してユーザーリストを作成する

企業からのアクセスに対してユーザーリストを作成する

BtoBの商材の場合、家庭からのアクセスは排除して、企業からのアクセスに絞り込んだ方が効果的です。Google Analyticsを利用して企業からのアクセスをユーザーリストにする方法は、以前に紹介した「【BtoB】企業からアクセスしたユーザーをリマーケティングやRLSAでターゲティングする方法」をご覧下さい。

 

イベント毎にリストを作成する

イベント毎にリストを作成する

Google Analyticsを活用することで、特定のイベント(クリックや滞在時間など)を行ったユーザーに対してリターゲティングすることも可能です。たとえばPDFにはリターゲティングタグを設置することができないのでリストに入れることはできませんが、PDFを見るというボタンをクリックしたユーザーというリストは作成することが可能です。

あるいは一定時間サイトに滞在しているユーザーに対してイベントを発火させてリストにすることができます。

 

組み合わせリストを作成する

組み合わせリストを作成する

これまで挙げたユーザーリストを組み合わせて、新しいリストを作成することも可能です。特定のページを閲覧して、かつ3日以内のユーザーというリストを作成することで、より絞り込んだ配信ができるでしょう。ただしユーザーのリストが少なくなりすぎると、そもそも配信ができない事態になりますので、絞りすぎには注意が必要です。

 

まとめ

まとめ

  • リーセンシー毎に入札単価を変える
  • 閲覧ページ毎に入札単価、クリエイティブを変える
  • コンバージョンユーザーを除外する
  • 流入経路毎にユーザーリストを作成する
  • 企業からのアクセスをユーザーリストを作成する
  • イベント毎にリストを作成する
  • 組み合わせリストを作成する

いかがでしたでしょうか?他にもありますので、これからも紹介していきたいと思います。

 

リスティング広告の運用代行いたします。

リスティング広告でお困りではないですか?以下のようなお悩みがございましたら、当サイトよりお問い合わせください。

  • インターネットで集客したい
  • リスティング広告を試してみたい
  • 成果が出なくて困っている
  • 代理店に不満がある
  • 運用・管理に時間が掛かる
  • ウェブサイト分析をしたい
  • 競合の状況を知りたい

無料コンサルティング実施中!あなたのアカウントを分析して、改善提案をさせていただきます。是非お問い合わせください。

お問い合わせ

【ためになる】リスティング広告の本・書籍

  • いちばんやさしいリスティング広告の教本新版
    2018年10月
    1,980円

  • アクティブリスニングでかなえる最高の子育て
    2023年02月02日頃
    1,540円

  • 公式TOEIC Listening & Reading プラクティスリスニング編
    2020年08月
    3,300円

  • 日本語ネイティブが苦手な英語の音とリズムの聞き方がいちばんよくわかるリスニングの教科書
    2020年07月13日頃
    1,980円

  • Q&Aデジタルマーケティングの法律実務 押さえておくべき先端分野の留意点とリスク対策
    2021年05月12日頃
    3,740円

  • クリスチャン・マークレー トランスレーティング[翻訳する]
    2022年03月
    3,960円

  • これからはじめるリスティング広告
    2017年07月
    2,035円

  • 「役を生きる」演技レッスン
    2010年05月
    2,750円

  • 最速で成果を出すリスティング広告の教科書 〜Google AdWords&Yahoo!プロモーション広告両対応
    2015年04月
    1,958円

  • ネイティブの耳になる!世界最強のリスニング
    2011年06月
    1,980円

  • テロリストハンティングFUKUSHIMA MISSION
    2018年12月
    1,320円

  • ホリスティックヒーリング
    2018年09月01日頃
    1,320円

  • 意識の科学
    1986年10月
    2,420円

  • 施設参謀
    2015年10月30日頃
    1,760円

  • ジャーナリスティック イングリッシュ
    1996年01月10日頃
    1,650円

  • リスクバジェッティング
    2002年04月
    10,780円

  • 年金ALMとリスク・バジェッティング
    2004年03月
    4,180円

  • PNP1238 アルティメット クリスチャンウェディング ミュージックキット CD付き ピアノ/ヴォーカル/ギター (ハルレナード)
    2012年12月07日頃
    4,400円

  • 【輸入楽譜】ジェルジュ・リゲティ: アトモスフェール: リスニング・ラブ: 音楽研究資料集 第2巻
    1970年01月01日頃
    9,460円

  • 【輸入楽譜】マンハイム・スチームローラー: インストゥルメンタル・プレイ・アロング: マンハイム・スティームローラーのクリスマス曲集 - アルト・サクソフォン編: オーディオ・オンライン・アクセスコード付
    1970年01月01日頃
    2,970円

  • 【輸入楽譜】スティング: ポリス - マジック/Johnsen編曲: スコアとパート譜セット
    1970年01月01日頃
    19,470円

  • マーティン・ルーサー・キング・ジュニア そのキリスト教と民主主義
    2020年12月24日頃
    2,970円

  • PNP268 クリスティーナアギレラ/キープスゲッティングベター ピアノ/ヴォーカル/ギター (ハルレナード)
    2012年10月04日頃
    2,970円

  • PNP427 ザベリーベストオブ スティング&ポリス ピアノ/ヴォーカル/ギター (ハルレナード)
    2012年10月06日頃
    2,970円

  • 【輸入楽譜】マンハイム・スチームローラー: インストゥルメンタル・プレイ・アロング: マンハイム・スティームローラーのクリスマス曲集 - バイオリン編: オーディオ・オンライン・アクセスコード付
    1970年01月01日頃
    3,740円

  • 【輸入楽譜】ウィリス, Gary: ギターとベースのためのアルティメイト・イヤー・トレーニング(CD付)
    1970年01月01日頃
    3,960円

  • 【輸入楽譜】マンハイム・スチームローラー: インストゥルメンタル・プレイ・アロング: マンハイム・スティームローラーのクリスマス曲集 - チェロ編: オーディオ・オンライン・アクセスコード付
    1970年01月01日頃
    2,970円

  • 【輸入楽譜】マンハイム・スチームローラー: インストゥルメンタル・プレイ・アロング: マンハイム・スティームローラーのクリスマス曲集 - フルート編: オーディオ・オンライン・アクセスコード付
    1970年01月01日頃
    2,970円

  • 【輸入楽譜】マンハイム・スチームローラー: インストゥルメンタル・プレイ・アロング: マンハイム・スティームローラーのクリスマス曲集 - クラリネット編: オーディオ・オンライン・アクセスコード付
    1970年01月01日頃
    2,970円

  • 【輸入楽譜】ティーン・シアター・ソング集: 男性ヴォーカリスト用(オーディオ・オンライン・アクセスコード付)
    1970年01月01日頃
    5,500円

SPONSORED

SPONSORED

-リスティング運用テクニック
-, , ,

執筆者

SNS


ご質問・ご要望・ご意見をお待ちしています!

メールアドレスが公開されることはありません。 * が付いている欄は必須項目です

日本語が含まれない投稿は無視されますのでご注意ください。(スパム対策)

関連記事

『Adwords Express』と『らくアド』:リスティング広告の運用自動化サービス

『Adwords Express』と『らくアド』:リスティング広告の運用自動化サービス

「リスティング広告の運用は難しい・・・。」そう思っていませんか? 実はGoogle AdwordsにもYahoo!スポンサードサーチにもリスティング広告の自動化サービスがあります。初期設定が終われば、すぐにで掲載を始めることができます。煩雑で難しい設定などを省くことができますので、初心者の方や忙しくて時間がない方は試してみるのも良いでしょう。 ただし最大限に効果を出したいといった方にはオススメしま … もっと読む


リスティング広告レポート作成作業を簡略化する方法

リスティング広告レポート作成を効率化する方法

リスティング広告の分析項目は多岐に渡ります。分析には多くの時間を割かなければなりませんが、分析のためにレポートをまとめるにも時間が掛かっていることもあるのではないでしょうか?そのため、レポート作成作業はカンタンに行えるように簡略化しておき、工数を削減していかなければなりません。今回は時間の掛かるリスティング広告レポートを簡略化する方法について紹介していきます。   目次1 APIを利用し … もっと読む

Adwordsアプリで素早く対応!リスティング広告をスマートフォンでいつでも管理

Adwordsアプリで素早く対応!リスティング広告をスマートフォンでいつでも管理

Google Adwordsはスマートフォンのアプリ(Android,iOS)に対応しています。アプリをインストールすることで、スマートフォンから広告の配信状況を確認したり、キャンペーンや広告グループのオンオフ、入札単価などの変更をすることができます。スマートフォンで管理画面を操作できるようになると、会議中にデータを確認したり、外出中に設定を更新したりできるので、時間を有効に活用できます。今回はス … もっと読む

しれっと富裕層ターゲティングができるようになったアドワーズ広告

しれっと高所得者、富裕層ターゲティングができるようになったアドワーズ広告

高価格帯の商材を扱っている広告主であれば、必ず必要になるのが富裕層マーケティングです。いかに効率よく高所得者である富裕層にターゲティングできるかがポイントになりますが、リスティング広告ではなかなか難しいものです。今回はアドワーズ広告で富裕層ターゲティングが活用できるようになったという話です。富裕層広告に興味がある方は必見!   目次1 アドワーズの世帯収入別ターゲティング2 Google … もっと読む

競合他社に興味を持っているユーザーにターゲティングする広告メニュー【競合ターゲティング】

競合他社に興味を持っているユーザーにターゲティングする広告メニュー【競合ターゲティング】

近年ではユーザーの興味関心に基づいて広告を配信することが当たり前になってきました。商品に対して興味を持っているユーザーに対して広告を配信するわけですから、従来と比較して広告効果は高くなってきています。 そんな中でも注目されるのが競合ターゲティングです。自社と競合する商品・サービスに興味を持っているユーザーにターゲットをあてることで、広告の効果が高くなります。ある意味「横取り」を狙うことになりますの … もっと読む

本ブログでは、リスティング広告について解説しています。これから運用を開始しようとしている初心者から効果が出なくて悩んでいる上級者の方まで、役に立つ情報を提供できるように運営していきます。

 

ツイアズ
ツイッター広告に関するメディアです。

2023年3月
 12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031