YDN（Yahoo Display Network・ヤフー ディスプレイ ネットワーク）とは、ヤフー株式会社が提供するアドネットワークのことです。YDNに広告配信設定することで、Yahoo!JAPANをはじめとする各提携サイトにディスプレイ広告が掲載されます。今回はYDNについて紹介していきたいと思います。
YDNの仕組みと特徴
YDNの仕組みと特徴はリスティング広告とほぼ同じです。
- クリック課金型
- オークション制
- 低予算でも出稿できる
掲載面はYahoo!JAPANと提携サイトになります。
クリエイティブは画像およびテキストになります。
YDNの広告掲載方式
YDNには主に３つ（＋1）の広告掲載方式があります。インタレストマッチ、ターゲティング、インフィード、（その他）をそれぞれ解説していきます。
インタレストマッチ
※インタレストマッチの提供は終了しています。
興味関心連動型広告であるインタレストマッチは、設定した広告文に合わせて配信先が変わります。広告文に狙っているキーワードを含めることで、関連するページや興味のあるユーザーに対して配信することができます。クリック単価を安く抑えることで、流入数の増加が見込めますが、それほど精度は高くない印象ですので、広告効果が悪くなりすぎないように注意が必要です。
またインタレストマッチでも各種のターゲティングと組み合わせて配信することができます。地域や年齢など商材のターゲットとなるユーザーに対して効率的にアプローチできるように設定してみてください。ただしサイトリターゲティングやプレイスメントターゲティングなど一部ターゲティングは利用できません。
ターゲティング
各種ターゲティングが可能な広告配信方式です。インタレストマッチとは異なり、広告文によって配信先が左右されません。
インフィード広告
YDNインフィード広告は、スマートフォン向け記事一覧ページなどに配信される広告配信方式です。YDNの各種ターゲティングを利用することができます。
その他
Yahoo!JAPANのトップページなどに掲載される「リーディングテキスト」は一部の代理店でのみ扱っている商品です。同じくYahoo!JAPANのトップページなどに掲載される「トップページプロモーション」は掲載を終了しています。
YDNのターゲティング一覧
YDNには豊富なターゲティング機能があります。またターゲティングを組み合わせることで、さらに絞り込んで広告を配信することができます。以下、YDNで利用できるターゲティング一覧になります。
サイトリターゲティング
過去にウェブサイトへの訪問履歴があるユーザーに広告を配信できます。
インタレストカテゴリー
特定のカテゴリーに興味のあるユーザーに広告を配信できます。
サイトカテゴリー
特定のカテゴリーに属するサイトに広告を配信できます。
サーチターゲティング
サーチターゲティングは、過去の検索キーワード履歴からユーザーをターゲティングできる機能です。
競合他社に興味を持っているユーザーにターゲティングする広告メニュー【競合ターゲティング】
性別
ユーザーの性別を男性または女性、もしくは不明から選択して広告を配信できます。
年齢
以下の年齢を選択して、その年齢に当てはまるユーザーにターゲティングできます。
地域
都道府県、市区町村単位でユーザーのいる地域を絞って広告配信ができます。
曜日・時間帯
特定の曜日や時間帯にのみ絞って広告配信が可能です。
デバイス
ユーザーの使用しているデバイスを指定して広告配信ができます。スマートフォン、PC、タブレットの中から選択できます。
キャリア
携帯のキャリアやデバイスのOSを絞って配信できます。一部の業界・広告主では多く使われるターゲティング機能かもしれません。
OS：iOS、Android
ウェブ/アプリ：ウェブ、アプリ
キャリア：docomo、au、Softbank、Y!mobile、その他
まとめ
リスティング広告だけではなく、YDNも活用することで広告効果を高めることができます。広告の商材毎に適切なターゲティング設定を行い、またトライアルを繰り返しながら最適化を進めてください。
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